Burberry repasse dans le vert après deux années de recul

La maison britannique de luxe signe son premier trimestre de croissance depuis deux ans, portée par la Chine et des efforts de redressement qui commencent à porter leurs fruits.

C’est une première depuis sept trimestres : Burberry enregistre enfin une croissance de ses ventes. Au deuxième trimestre 2025, le géant du luxe britannique affiche une progression de 2 % de ses ventes comparables. Une performance modeste sur le papier, mais qui dépasse les attentes du marché et marque une inflexion majeure pour la marque, en quête de reconquête.

Le consensus fourni par l’entreprise tablait sur une hausse de seulement 1 %, ce qui rend cette reprise d’autant plus significative pour les analystes. Après deux années rythmées par des reculs successifs, ce signal est scruté de près par le secteur.

Chine en renfort, effets des mesures de redressement visibles

C’est notamment en Chine que Burberry retrouve des couleurs. L’amélioration du contexte économique local et un regain d’appétit pour les marques de luxe occidentales dopent la dynamique du groupe. Cette zone géographique, historiquement stratégique pour l’entreprise, joue à nouveau un rôle moteur dans son activité.

En parallèle, les mesures de redressement engagées par le groupe semblent commencer à porter leurs fruits. Réduction des coûts, recentrage sur les produits phares, et repositionnement marketing sont les piliers de ce redressement progressif.

Le luxe britannique espère un retour durable à la croissance

Si la hausse reste modeste, elle pourrait bien marquer un tournant dans l’histoire récente de Burberry. Après une longue période de stagnation, les signaux positifs s’accumulent. Le troisième trimestre sera déterminant pour confirmer ce regain d’élan.

Les prochains mois diront si cette embellie s’ancre durablement dans le temps ou s’il ne s’agit que d’un sursaut passager dans un contexte encore incertain pour le marché mondial du luxe.