Depuis près de trois ans, l'action de la maison-mère de M6 est orientée sur une pente descendante et elle a vu sa valorisation quasiment divisée par deux par rapport à l'année 2021 ou le titre s'échangeait non loin des 20 € par action.
Techniquement, le titre est aujourd'hui posé sur un support technique qui se trouve situé vers 11,30 euros et qui conditionne, s'il était cassé à la baisse, l'ouverture d'un nouveau front baissier important. Dans un tel scénario, qui semble tout de même assez probable au vu de la situation technique très dégradée, on peut envisager un retour sans aucune difficulté sur le prochain support significatif situé à 9,90 euros. Tous les indicateurs restent baissiers et les moyennes mobiles sont vraiment mal orientées.
Sur l'aspect plus fondamental, les chiffres du troisième trimestre vont dans le même sens avec un repli de quasiment 18 % de son Ebitda et un chiffre d'affaire qui s'est replié de 5,8 % d'une année à l'autre. Le contexte économique et politique est assez lourd et entraîne sans surprise un marché publicitaire délicat. Cette faible visibilité n'aide pas à attirer les investisseurs sur le dossier. Nous restons négatif sur le titre pour l'instant.
Forces de M6
- Présence médiatique solide : M6 bénéficie d'une large audience en France grâce à ses chaînes de télévision populaires et ses plateformes numériques, assurant une visibilité constante pour les annonceurs et les investisseurs.
- Diversification des activités : La société est active dans plusieurs segments des médias, y compris la production de contenu, la publicité numérique et les services de streaming, ce qui réduit les risques liés à la dépendance d’un seul secteur.
- Innovation technologique : M6 investit régulièrement dans les nouvelles technologies et les plateformes digitales, ce qui lui permet de rester compétitif face aux évolutions rapides du marché des médias.
Faiblesses de M6
- Concurrence intense : Le secteur des médias est fortement concurrentiel avec la présence de grands acteurs internationaux et de nouvelles plateformes de streaming, ce qui peut limiter la croissance et la part de marché de M6.
- Dépendance au marché français : Une grande partie des revenus de M6 provient de la France, ce qui expose l’entreprise aux fluctuations économiques et aux changements réglementaires spécifiques à ce marché.
- Pressions sur les revenus publicitaires : Avec la fragmentation de l’audience et l’essor des publicités en ligne, les revenus publicitaires traditionnels peuvent être affectés, impactant ainsi la rentabilité de l’entreprise.
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