Un nouveau centre à Illiers-Combray, des milliers de CDI, une fiscalité assumée : Amazon multiplie les annonces en France. Le groupe américain, souvent pointé du doigt en Europe, change de ton pour défendre sa présence sur le territoire.
Le chiffre a été publié vendredi 5 septembre par Amazon sur son propre site : en 2024, l’entreprise dit avoir investi 5 milliards d’euros en France. Depuis 2010, cela porte à plus de 30 milliards d’euros la somme engagée dans l’Hexagone. Une manière de revendiquer une implantation "locale", à l’heure où des plateformes comme Temu, Shein ou AliExpress sont régulièrement critiquées pour leur faible contribution économique en France.
Amazon appuie là où ça fait du bien : emplois et fiscalité
L’annonce n’est pas tombée au hasard. En mai dernier, lors du sommet Choose France 2025, Amazon avait déjà promis un plan de plus de 300 millions d’euros, incluant la création de plus de 1500 emplois en CDI. Ce programme inclut notamment un nouveau centre logistique à Illiers-Combray, dans l’Eure-et-Loir.
À ce jour, le groupe emploie plus de 25.000 salariés en contrat à durée indéterminée sur le territoire français, répartis sur plus de 35 sites logistiques et bureaux. Pour 2024, son chiffre d'affaires déclaré atteint 12 milliards d’euros. Du côté fiscal, Amazon revendique une contribution globale de 2,6 milliards d’euros, dont plus de 900 millions d’euros en impôts directs : impôt sur les sociétés, impôts locaux et cotisations patronales.
Une contre-offensive discrète face aux critiques sur le e-commerce mondial
Derrière cette communication soignée se dessine aussi une stratégie de différenciation. Alors que d'autres géants du commerce en ligne, principalement asiatiques, sont accusés de ne pas suffisamment créer d'emplois ou de limiter leur présence physique en France, Amazon rappelle sa position fiscale : elle affirme faire partie des "les 50 premiers contributeurs fiscaux du pays".
Face à un climat de méfiance grandissant vis-à-vis des plateformes internationales, Amazon semble vouloir se poser en acteur responsable, ancré localement et favorable à l’économie française. Un discours bien rodé, qui n’empêche pas les regards critiques mais s’adresse clairement aux décideurs… et aux clients.
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