(CercleFinance.com) - Amazon tente de signer jeudi une cinquième séance consécutive de hausse, bénéficiant toujours de commentaires d'analystes favorables.

Vers 11h00 (heure de New York), le géant américain de la distribution en ligne grappille 0,1% à 713,5 dollars, ce qui porte à près de 9% sa progression depuis vendredi dernier.

Dans une note diffusée dans la matinée, Morgan Stanley réitère sa recommandation 'surpondérer' sur le titre assortie d'un objectif de cours de 800 dollars.

Le bureau d'études explique qu'il juge prometteuse la montée en puissance du groupe sur le marché de la mode, qu'il n'estime qu'être un début.

D'après les analystes, la part de marché d'Amazon dans l'habillement aux Etats-Unis pourrait passer de 7% aujourd'hui à 19% à la faveur du succès qui entoure le service préférentiel 'Prime'.

'Une enquête d'AlphaWise confirme le succès bourgonneant d'Amazon dans la mode, avec des acheteurs qui plébiscitent les vêtements 'casual', les articles festifs et les robes et qui considèrent Amazon comme une véritable source d'inspiration', explique Morgan.

Amazon avait bien progressé ces derniers jours en raison de l'échec de la fusion entre Staples et Office Depot, qui fait ses affaires, et d'une note positive de Bernstein évoquant un objectif de cours de 1000 dollars.

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