(CercleFinance.com) - Bic indique qu'il présenté hier aux investisseurs réunis à Tampa, en Floride, son activité dite 'APP' de Produits publicitaires et promotionnels destinée à la communication des entreprises. Sa rentabilité opérationnelle normalisée devrait varier autour de 10% dans les deux à cinq années qui viennent.

L'an dernier, la branche APP représentait 23% du chiffre d'affaires du groupe - soit environ 360 millions d'euros - et se concentre principalement sur les instruments d'écriture (stylos). 'Les acquisitions d'Antalis Promotional Products et de Norwood Promotional Products en 2009 ont fortement renforcé ses positions de leader mondial. Bic est désormais n°1 aux Etats-Unis, n°2 en Europe, et est très présent en Amérique latine', indique-t-il. L'intégration des ces sociétés générera 11 millions d'euros de coûts en 2010 puis 11 millions d'euros également d'économies annuelles dès 2011.

D'ici deux à cinq ans, le groupe estime que les ventes de sa branche APP croîtront de 2 à 5%, et que sa marge opérationnelle normalisée devrait s'inscrire 'en dessous à légèrement au dessus de 10%'.

A titre de comparaison, en 2009, les ventes du groupe Bic ont crû de 10% et sa marge opérationnelle normalisée était de 15,3% (+ 0,2 point sur un an). 'A plus long terme, la marge opérationnelle normalisée de Bic APP sera en ligne avec celle du groupe', prévoit Bic.


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