(CercleFinance.com) - Aurel BGC n'est pas convaincu par la feuille de route de la direction de Hugo Boss, le spécialiste allemand du prêt-à-porter haut de gamme. Après une année 2016 'à oublier', un redressement s'annonce, mais il est déjà en partie inscrit dans les cours. Les analystes préconisent donc toujours de vendre le titre en visant 50 euros seulement.

L'an dernier, l'excédent brut d'exploitation ajusté du groupe a reculé de 17%. La nouvelle stratégie devrait, selon la direction conduire à une stabilisation cette année, avant une reprise en 2018.

Pour Aurel BGC, cette publication comme les projections présentées sont conformes aux attentes du marché, mais attention : l'action Hugo Boss a déjà repris 15% depuis le début de l'année. Le titre a profité de spéculations, notamment la rumeur selon laquelle GBL, la société de portefeuille belge, aurait acquis 3% du capital.

Soit, mais Hugo Boss n'est pas sorti de l'ornière : 'les challenges à relever nous semblent encore très importants à ce stade', indique Aurel BGC, notamment 'le renforcement de la légitimité de ses marques dans le segment porteur mais ultra-compétitif du 'casualwear' pour contrer le risque de déclin structurel du 'formalwear''. Bref, pour les analystes, il est l'heure de prendre des profits, le succès du plan stratégique semblant partiellement inscrit dans les cours.




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