(CercleFinance.com) - Aurel BGC initie une couverture du titre Hugo Boss avec une recommandation 'vendre' et un objectif de cours de 50 euros, malgré la très nette sous-performance boursière de la maison de vêtements allemande depuis deux ans.

Il reconnait que la nouvelle stratégie va clairement dans la bonne direction, en particulier la simplification du portefeuille de marques, le rééquilibrage de l'offre dans le segment premium et le casualwear ainsi que l'harmonisation globale des prix dans le monde.

Le bureau d'études juge néanmoins la valorisation actuelle d'Hugo Boss 'peu attractive', car elle reflète déjà en partie la réussite des mesures prises pour redresser ses résultats.

'Or, les challenges à relever nous semblent encore très importants à ce stade tout comme les risques d'exécution de la nouvelle stratégie', prévient l'analyste en charge du dossier.

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