Hugo Boss chute : prévisions financières décevantes

(AOF) - Groupe allemand de mode, Hugo Boss dévisse de 17,73% à 51,86 euros à Francfort après avoir dévoilé des perspectives inférieures aux attentes, en parallèle de la présentation ce matin de ses résultats annuels 2023. Toutefois, pour la première fois dans son histoire, les ventes de la société ont franchi le seuil des 4 milliards d'euros, dépassant ainsi l'objectif de ventes à moyen terme avec deux ans d'avance. La croissance a une fois de plus été généralisée, toutes les marques, régions et canaux de distribution ayant affiché une progression à deux chiffres.

Comme annoncé en janvier dernier, les ventes du groupe en 2023 ont augmenté de 18% sur une base corrigée des effets de change. En données publiées, les ventes ont augmenté de 15% pour atteindre le niveau record de 4,197 milliards d'euros.

Le groupe allemand a ainsi atteint son objectif puisqu'il ciblait une croissance de son chiffre d'affaires entre 12 et 15% pour 2023, soit entre 4,1 et 4,2 milliards d'euros.

En outre, Hugo Boss a enregistré hausse du résultat net : +22% à 270 millions d'euros. Le bénéfice d'exploitation (Ebit) a augmenté de 22% pour atteindre 410 millions d'euros (contre 335 millions d'euros il y a un an). Il est conforme à la dernière fourchette de prévisions de la société d'une hausse comprise entre 20 et 25% pour atteindre entre 400 et 420 millions d'euros.

"Cette évolution de l'Ebit est principalement due à la performance du chiffre d'affaires, qui a plus que compensé les investissements supplémentaires dans l'entreprise. En conséquence, la marge Ebit du groupe a augmenté de 60 points de base pour atteindre un niveau de 9,8 % (contre 9,2% en 2022)", explique le groupe allemand.

A l'occasion de cette publication, le directoire et le conseil de surveillance vont proposer à l'assemblée générale annuelle du 14 mai 2024 un dividende de 1,35 euro par action au titre de l'exercice 2023. Cela correspond à une augmentation de 35% d'une année sur l'autre (il était de 1 euro en 2022).

Hugo Boss impacté par les consommateurs et le contexte géopolitique

L'entreprise est confrontée à la faiblesse persistante de la confiance des consommateurs, qui freine actuellement les dépenses de détail au niveau mondial, en particulier dans les économies européennes. En outre, les tensions géopolitiques croissantes, y compris les conflits persistants en Ukraine et au Moyen-Orient, constituent une incertitude supplémentaire en 2024.

Dans ce contexte, Hugo Boss s'attend à ce que son chiffre d'affaires augmente de 3% à 6% au cours de l'exercice 2024 (contre un consensus de 9%), pour s'élever entre 4,30 et 4,45 milliards d'euros.

La société table sur une croissance de l'EBIT comprise entre 5% et 15% entre près de 430 et 475 millions d'euros (contre un consensus de 490 millions d'euros). Par conséquent, sa marge EBIT devrait augmenter pour ressortir entre 10% et 10,7% en 2024 (contre un consensus de 10,8%).

"Bien que le haut de la fourchette d'objectif de marge soit largement conforme au consensus et que la société a reconfirmé son objectif de marge pour 2025, il est probable que le marché le remette en question dans un contexte de ralentissement de la croissance du chiffre d'affaires et d'intensification de l'environnement promotionnel", explique UBS.

Hugo Boss avait annoncé en janvier vouloir atteindre un chiffre d'affaires de 5 milliards d'euros en 2025. Or, face aux incertitudes macroéconomiques et géopolitiques actuelles, atteindre cet objectif pourrait être légèrement retardé, estime UBS. Le groupe confirme vouloir améliorer sa marge EBIT à un niveau d'au moins 12% d'ici 2025.

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