La start-up américaine Lemonade continue sa conquête de l’Europe. À travers ses offres innovantes d’assurance appartement locataire, Lemonade vient chambouler les assurances traditionnelles. L’entreprise commence d’ailleurs l’année 2021 avec des résultats en bourse tout à fait remarquables.
Qui est Lemonade ?
Lemonade a vu le jour en avril 2015 dans la ville de New York aux États-Unis. La startup a été créée par deux entrepreneurs : Daniel Schreiber et Shai Wininger. Lemonade a commencé par offrir ses services dans plusieurs états américains et elle est une entreprise 100 % digitale.
Elle propose notamment aux Etats-Unis des services d’assurance habitation pour les propriétaires et les locataires, ainsi que des assurances d’animaux de compagnie. La souscription des contrats d’assurance se fait exclusivement en ligne.
Depuis ses débuts, la compagnie d’assurance a connu un développement fulgurant. Après ses débuts aux États-Unis, l’assurance Lemonade est partie à la conquête de l’Europe en 2019. La startup américaine a ainsi commencé à proposer ses services en Allemagne à partir de juin 2019. En avril 2020, elle s’est attaquée aux Pays-Bas.
C’est le 8 décembre 2020 que Lemonade s’est lancée sur le marché français. La gamme de services proposés est plus limitée qu’aux États-Unis. En France, Lemonade ne propose pour l’instant que son assurance appartement locataire. Toutefois, la belle progression de l’entreprise laisse présager l’arrivée prochaine d’un catalogue d’offres plus fourni.
À ce jour, l’assurance Lemonade est présente dans des dizaines d’états des États-Unis et dans 3 pays d’Europe (Allemagne, Pays-Bas et France). L’entreprise a annoncé avoir dépassé son premier million d’utilisateurs au cours de l’année 2020 et Lemonade ne compte pas s’arrêter là... Sur son site internet, l’assurance Lemonade prévoit d’être prochainement disponible dans des dizaines d’autres pays, notamment en Europe.
L’évolution en bourse de Lemonade
Lemonade est entrée en bourse à l’été 2020 et elle est cotée à la bourse de New York sous la cotation LMND. Le prix d’introduction était fixé à 29 dollars le 2 juillet 2020 et à la fermeture de la séance ce même-jour, l’action Lemonade avait atteint 69,41 dollars, soit une augmentation de 139 %. Le moins que l’on puisse dire, c’est que l’entrée en bourse de Lemonade a été un véritable succès !
Après ce démarrage tonitruant, l’action Lemonade a poursuivi une période de légère hausse jusqu’à la mi-juillet 2020, atteignant environ 85 dollars. Un épisode de baisse a alors débuté et le cours le plus bas a été atteint le 29 octobre 2020 avec un cours à 46,9 dollars.
Toutefois, le cours de l’action Lemonade s’est mis à flamber à partir de novembre 2020. Le 11 janvier 2021, l'action atteint le record de 183,26 dollars. Le cours a ainsi quasiment été multiplié par quatre en deux mois et demi ! Bien que le cours soit quelque peu redescendu, il reste désormais stable aux alentours de 150 dollars.
La croissance de Lemonade en 2021
D’où vient le succès de Lemonade ? L’entreprise a tout simplement réussi à rendre l’assurance simple et claire ! Inutile de dire que cela est un tour de force ! En effet, jusque-là, souscrire une assurance était tout sauf une partie de plaisir. Les questionnaires sont longs et fastidieux et on ne sait jamais vraiment quelles sont les couvertures prévues.
Avec Lemonade, l’assurance entre dans une nouvelle ère ! Il suffit de répondre à quelques questions pour obtenir un devis en quelques minutes. Les conditions, les plafonds et les exclusions sont parfaitement claires et personnalisables. Lemonade mise tout sur la qualité, la transparence du service et le service client.
Lemonade se distingue aussi par son business model basé sur l’impact social. Contrairement aux compagnies d’assurance traditionnelles, dont le fonctionnement est assez obscur, le système de Lemonade est parfaitement clair. Une part fixe des cotisations perçues sert à faire fonctionner l’entreprise et le reste est utilisé pour rembourser les sinistres. Tout ce qu’il reste est ensuite redistribué aux associations choisies par les assurées. C’est le principe révolutionnaire du « Giveback » !
Il est clair que les stratégies innovantes mises en œuvre par Lemonade ont un impact positif sur sa croissance en bourse. Nul doute que l’entreprise a encore de belles perspectives de développement devant elle ! Lemonade a fait beaucoup de chemin depuis ses débuts américains en 2015. L’entreprise propose désormais ses contrats d’assurance habitation locative en France. Depuis son entrée en bourse en 2020, l’action Lemonade a connu une excellente progression. Voilà qui laisse présager un bel avenir à la startup américaine !
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