(ABC Bourse) - Le vent n’a pas tourné comme prévu pour le Groupe SEB. Alors que l’année 2025 devait marquer une accélération des performances, la réalité du terrain a rattrapé les ambitions du leader français de l’électroménager. À l’issue de son Conseil d’administration, l’entreprise revoit officiellement ses perspectives financières à la baisse, en invoquant un contexte commercial jugé incertain et volatil.
Prévu comme un mois décisif, septembre n’a pas joué son rôle d’amorce de la haute saison. "Le scénario anticipé fin juillet ne s’est pas concrétisé à ce stade avec l’intensité attendue", admet le Groupe dans son communiqué. Résultat : une prudence accrue s’impose pour le dernier trimestre, dans un marché marqué par une concurrence persistante et une consommation sous tension.
Des marchés européens en demi-teinte, les États-Unis en repli
Cette révision s’explique d’abord par une activité européenne moins dynamique qu’espéré. Lenteurs commerciales et prudence des ménages ont freiné la reprise. Mais c’est surtout outre-Atlantique que le tableau s’assombrit. Aux États-Unis, SEB souffre d’un attentisme persistant de la part des distributeurs Grand Public, mais aussi de la clientèle Professionnelle. Malgré quelques signaux positifs – lancements produits réussis, performances solides en Asie et rebond en Amérique du Sud – l’ensemble reste insuffisant pour compenser les reculs enregistrés.
Objectifs révisés à la baisse : chiffres et calendrier
"Les ventes du troisième trimestre devraient afficher un léger recul en organique, se traduisant par des résultats en retrait et inférieurs à nos prévisions", reconnaît le Groupe. Pour l’ensemble de l’exercice 2025, l’objectif de croissance est désormais revu à la baisse. "Sur l’ensemble de l’exercice 2025, le Groupe anticipe désormais une croissance organique des ventes stable à légèrement positive", contre une fourchette initiale de +2 à +4 %.
Sur le plan des résultats, la marche arrière est encore plus nette. "Le Résultat Opérationnel d’Activité devrait s’établir entre 550 et 600 M€", bien en dessous des 700 à 750 M€ prévus précédemment.
Cap maintenu sur 2026 et stratégie d’adaptation
Face à ce coup d’arrêt, le Groupe SEB entend mobiliser toutes ses ressources pour retrouver rapidement sa trajectoire de croissance rentable. "Le Groupe est pleinement mobilisé pour accélérer la conversion des opportunités identifiées et renouer rapidement avec sa trajectoire de croissance rentable". Pour ce faire, l’entreprise mise sur son portefeuille d’innovations prévu pour 2025–2026 et des efforts accrus pour améliorer son efficacité opérationnelle.
Des précisions supplémentaires seront apportées le 23 octobre après Bourse, lors de la publication officielle des résultats du troisième trimestre. Une échéance stratégique pour évaluer l’ampleur réelle du ralentissement.
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