Dans le sillage de l'annonce de la mise en place d'importantes taxes douanières par l'administration américaine, les marchés sont secoués et en premier lieu les sociétés fortement exportatrices.
Le secteur du luxe n'échappe pas à la purge et son numéro un, LVMH accuse une baisse sévère. Le groupe de luxe français enfonce ainsi une première zone de support technique qui était située à 565 €. Un niveau qui avait été testé avec succès au mois de novembre 2024. Ce dernier a lâché très facilement et désormais on se dirige vers le suivant, bien plus important, à 535 € par action.
C'est un support crucial puisque c'est le dernier avant de basculer dans une lourde tendance baissière qui nous ramènerait probablement sur les 400 € par action. On surveillera donc avec attention le mouvement actuel qui met l'action LVMH dans une situation technique assez délicate.
Forces de LVMH
• LVMH bénéficie d’un portefeuille de marques emblématiques mondialement reconnues, telles que Louis Vuitton, Dior, Moët & Chandon ou encore Hennessy. Cette diversification permet une résilience aux fluctuations économiques dans un secteur ou une région donnée, tout en consolidant sa position de leader dans le luxe.
• Le groupe dispose d’une capacité exceptionnelle à contrôler toute sa chaîne de valeur, de la production à la distribution. Grâce à ses investissements dans le savoir-faire artisanal, le contrôle de ses boutiques et sa stratégie de montée en gamme, LVMH garantit une qualité constante et une expérience client exclusive.
• Sa forte présence internationale, notamment en Asie et en Amérique du Nord, lui permet de capter la demande croissante de biens de luxe dans les pays émergents tout en consolidant ses positions sur les marchés matures. Cette assise géographique soutient la croissance organique du groupe.
Faiblesses de LVMH
• Le positionnement très haut de gamme du groupe le rend vulnérable en période de ralentissement économique ou de crise mondiale, lorsque les dépenses discrétionnaires des consommateurs tendent à se contracter. Cela peut impacter la demande pour ses produits.
• LVMH dépend fortement de l’image de ses marques, qui repose sur leur exclusivité, leur histoire et leur attrait symbolique. Tout scandale ou erreur de communication peut ternir cette image et affecter la valeur perçue, ce qui est un risque difficile à maîtriser.
• La pression concurrentielle dans le secteur du luxe reste forte, notamment face à des acteurs agiles ou des marques digitales émergentes. LVMH doit continuellement innover et investir pour conserver son attrait, ce qui peut peser sur ses marges si les retours ne sont pas à la hauteur.
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