Coca-Cola investit dans les boissons de Kobe Bryant, concurrentes de Gatorade

L'ex-star de la NBA et actionnaire de la marque de boissons énergisantes BodyArmor, Kobe Bryant (g), le 2 novembre 2017 à New York (GETTY/AFP/Archives/THOS ROBINSON)

Coca-Cola a annoncé mardi prendre une participation minoritaire dans les boissons énergisantes BodyArmor, dont l'un des premiers actionnaires est l'ex-star de basketball Kobe Bryant, dans l'espoir de concurrencer Gatorade (PepsiCo), marque prisée par les sportifs.

Coca-Cola n'a pas révélé le montant de l'investissement ni sa participation exacte au capital mais simplement ajouté qu'il pourrait encore accroître ses parts.

BodyArmor affirme que ses boissons énergisantes ne contiennent pas de colorants artificiels et ont une faible teneur en sucre.

L'un des gros avantages du groupe est de disposer d'actionnaires-ambassadeurs, qui ont des légions de fans à travers le monde à l'instar de Kobe Bryant, son troisième actionnaire, et de James Harden, sacré meilleur joueur de la NBA lors de la dernière saison.

"Fier de notre équipe (...) et de notre nouveau partenaire avec Coca-Cola qui croit en notre mission de devenir le numéro 1 des boissons sportives dans le monde", s'est réjoui sur son compte twitter Kobe Bryant, l'ancienne vedette des Los Angeles Lakers. "Merci Gatorade, on va prendre le relais maintenant".

Coca-Cola dispose déjà d'une boisson énergisante, Powerade, mais celle-ci a cédé beaucoup de terrain face à Gatorade, notamment aux Etats-Unis.

Le géant des boissons non alcoolisées est par ailleurs affecté par la baisse de la consommation des sodas aux Etats-Unis et cherche à diversifier son porte-feuille.

© 2018 AFP

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