(CercleFinance.com) - L'action Viacom a démarré la séance en baisse mardi sur le Nasdaq, UBS ayant préféré abaisser sa recommandation sur le titre en raison des audiences décevantes de son réseau télévisé.

UBS a dégradé sa recommandation sur la valeur d'acheter à 'neutre' avec un objectif de cours ramené de 54 à 48 dollars.

Peu avant 10h00 (heure de New York), le titre perd 1,8% à 50,1 dollars.

Selon UBS, les audiences insuffisantes des séries diffusées sur MTV et les performances inégales de la chaîne pour enfants Nickelodeon devraient pénaliser la croissance des recettes publicitaires du groupe de médias lors de l'exercice 2013.

L'analyste redoute également de moindres rachats d'actions propres.

'S'il est vrai que le titre semble bon marché à 9,9x son BPA attendu pour 2013, nous pensons qu'il ne fera qu'hésiter tant que ces questions ne seront pas résolues', conclut-il.

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