Adidas : Le marché Amérique du Nord affiche la croissance la plus faible au 3e trimestre

Adidas lève le voile sur ses résultats du troisième trimestre 2025, avec une performance nord-américaine en demi-teinte. Un contraste marquant alors que d’autres régions affichent une croissance bien plus dynamique.

Adidas marque un temps d’arrêt en Amérique du Nord. Alors que le groupe sportif allemand a relevé ses prévisions de bénéfice annuel, les chiffres publiés pour le troisième trimestre révèlent un ralentissement notable sur le marché nord-américain. Avec une hausse de 8 % du chiffre d’affaires hors effets de change, la région affiche la croissance la plus faible parmi les zones géographiques couvertes par l’entreprise.

La situation est encore plus marquée lorsqu’on inclut les ventes issues de la collaboration Yeezy : dans ce cas, le chiffre d’affaires recule de 5 % par rapport à l’année précédente. Un signe que la marque doit composer avec une dynamique différente de celle observée sur ses autres marchés, où la croissance varie entre 10 % et 21 % au même trimestre.

En parallèle, Adidas a publié la semaine dernière des résultats préliminaires et a annoncé une révision à la hausse de ses objectifs de bénéfice pour l’année. Cette amélioration repose en partie sur la "dynamique de la marque" et sur ses "efforts visant à atténuer les coûts supplémentaires liés à l'augmentation des droits de douane américains".

L’enseigne mise notamment sur certains modèles phares pour redynamiser ses ventes. Aux États-Unis, les emblématiques baskets Samba, jusqu’alors proposées à partir de 90 dollars, sont désormais affichées à partir de 100 dollars sur le site officiel de la marque. Une hausse de prix assumée qui pourrait également peser sur les volumes dans un marché devenu plus sensible à l’arbitrage qualité/prix.