Casino s'installe massivement au Maroc, premières ouvertures dès 2026

Le Maroc s’apprête à accueillir un changement majeur dans le paysage de la grande distribution. Le groupe Casino, acteur historique de la grande distribution française, vient d’annoncer l’implantation de 210 magasins Franprix et Monoprix sur le territoire marocain d’ici 2035. Le projet, dévoilé lundi 26 mai, s’appuie sur un partenariat stratégique avec H&S Invest Holding, un acteur économique local diversifié, déjà présent dans plusieurs secteurs.

Les premières enseignes ouvriront leurs portes dès 2026, avec pour ambition de créer plus de 1 000 emplois directs et indirects dans le royaume à l’horizon 2030. Cette expansion entre pleinement dans la stratégie du groupe Casino, qui mise désormais sur la franchise pour étendre l’influence de ses marques à l’international. « Ce partenariat marque une étape décisive dans la nouvelle stratégie d'expansion internationale du groupe », affirme Casino dans un communiqué.

Un ancrage local pour séduire les consommateurs marocains

Ce déploiement ambitieux s’appuie sur les forces respectives des deux partenaires. Casino, propriétaire de Monoprix, Franprix, Vival ou encore du site CDiscount, mise sur la notoriété de ses enseignes. De son côté, H&S Invest Holding apporte sa connaissance du marché marocain. « Grâce à l'ancrage local et à la solidité opérationnelle de H&S Invest Holding, nous pourrons déployer rapidement un réseau de magasins de proximité performants, en phase avec l'évolution des modes de consommation des Marocains », a déclaré Philippe Palazzi, directeur général du groupe Casino.

Moncef Belkhayat, président de H&S Invest Holding, précise l’ambition du projet : « D'ici 2030, nous ambitionnons de créer plus de 1.000 emplois directs et indirects à travers le Royaume grâce au déploiement des enseignes Franprix et Monoprix. »

Le choix du Maroc n’est pas anodin : le pays connaît une croissance soutenue de la consommation urbaine et un développement rapide des infrastructures commerciales. Ce contexte offre un terrain propice à l’implantation de nouveaux modèles de distribution, notamment ceux misant sur la proximité, un segment sur lequel Franprix et Monoprix sont particulièrement positionnés.

Un virage stratégique pour un groupe en mutation

Cette annonce intervient alors que le groupe Casino poursuit une profonde transformation. Désormais contrôlé par le milliardaire tchèque Daniel Kretinsky, le distributeur cherche à relancer sa dynamique de croissance. Hors de la métropole, Casino est déjà partenaire de 472 magasins franchisés, ce qui représente 3,5 % de son chiffre d’affaires global.

Cependant, ses ventes hors taxes ont reculé de 5 % au premier trimestre 2025, atteignant 2 milliards d’euros. Cette baisse pousse le groupe à renforcer sa présence à l’étranger via des accords de franchise, un modèle jugé plus agile et moins capitalistique.

Avec ce projet marocain, Casino fait un pari sur l’avenir : celui d’un commerce de proximité internationalisé, ancré localement, capable de s’adapter aux attentes spécifiques de chaque marché. Un pari audacieux qui commence à se matérialiser dès 2026.