(CercleFinance.com) - La Compagnie des Alpes a mis en avant la politique de renforcement de la marque Walibi, dans une conférence donnée à l'occasion de ses résultats annuels.
Considérant les parcs Walibi comme handicapés par la faiblesse de la marque, le groupe travaille à un accroissement de sa notoriété avec pour objectif de l'inscrire dans le 'Top 10' des marques d'Entertainment favorites des 8-12 ans.
À partir d'avril prochain La CDA veut transformer et 'rebrander' les quatre parcs existants, qui accueillent 2,3 millions de visiteurs par an pour 64 millions d'euros de chiffre d'affaires.
Le projet, qui devrait coûter environ 15 millions d'euros sur quatre ans, passera par la déclinaison de la marque Walibi sur de multiples supports (bandes dessinées, dessins animés, chansons), des licences pour investir l'univers des enfants en dehors des parcs, et l'exposition de la marque sur d'autres sites du groupe.
Pour exporter le parc dans d'autres zones géographiques, la Compagnie des Alpes développe un concept de parc Walibi 'clé en main', à l'image du contrat Sindibad, à Casablanca.
Toujours dans le domaine des parcs de loisirs, le groupe indique qu'il va lancer deux musées Grévin à l'international, l'ouverture étant prévue dans les 24 mois. Quatre ou cinq doivent voir le jour d'ici cinq ans, rappelle la direction.
Concernant l'acquisition de Futuroscope, troisième parc de loisirs français l'année dernière, la Compagnie des Alpes estime que l'opération devrait s'avérer 'immédiatement relutive, toutes choses égales par ailleurs, sur les principaux ratios de rentabilité du groupe.'
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