Danone: pas de remontée des prix après la crise.
Actualité publiée le 09/06/09 11:12
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(CercleFinance.com) - Danone, qui a récemment baissé ses prix afin d'éviter une chute de ses ventes, ne remontera pas ses prix de vente après la crise, affirme son PDG Franck Riboud dans les colonnes des Echos, invoquant un changement 'durable' du comportement des consommateurs.
Dans une interview accordée au quotidien, le patron du numéro un français de l'agroalimentaire présente sa stratégie sur le court et moyen terme, alors que la crise a bousculé selon lui 'les mentalités et les comportements' face auxquels la distribution doit s'adapter.
Pouvoir d'achat en baisse, consommation morose... Danone a réagi en choisissant d'augmenter ses volumes de ventes et d'abaisser ses prix. 'Il faut aller au-delà de 10%' pour que l'impact sur les volumes soit effectif', explique le PDG du groupe agroalimentaire, précisant que les prix des produits Danone ne ré-augmenteraient pas après la crise.
'Nous sommes au contraire en train de redimensionner l'entreprise pour maintenir ces prix quand la situation s'améliorera', explique Franck Riboud dans son entretien avec le journal économique.
Objectif affiché: passer de 700 millions à 1 milliard de personnes qui consomment chaque mois un produit Danone, comme par exemple des produits laitiers Activia ou Danette et des boissons telles Evian ou Badoit...
Le PDG du géant alimentaire français n'est pas inquiet pour son groupe. 'Nos ventes ne plongent pas, nous n'avons pas de plan de restructuration massif', confie-t-il. Mais il reste prudent: 'L'environnement est plus dur. Nous sommes donc plus restrictifs sur les investissements, nous avons revu les critères de rémunération de nos managers, pour donner un plus grand poids aux parts de marché en volume, aux marges en valeur absolue, et au free cash flow'.
Aucune grande acquisition n'est en vue, ajoute Franck Riboud, qui envisage toutefois 'deux ou trois ou quatre' petites ou moyennes opérations. Pour cela, il fallait de la flexibilité financière, ce qui justifie selon lui l'augmentation de capital de trois milliards d'euros.
Le patron a précisé aux Echos que les trois premiers actionnaires de Danone - Eurazeo, Predica et Sofina - 'ont annoncé qu'ils participeraient à l'opération', et que la baisse de l'action 'correspond à peu près à la dilution entraînée' par la levée de fonds.
Le titre figurait aujourd'hui parmi les plus fortes hausses du CAC 40, avec des gains de plus de 3% à 34 euros.
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Dans une interview accordée au quotidien, le patron du numéro un français de l'agroalimentaire présente sa stratégie sur le court et moyen terme, alors que la crise a bousculé selon lui 'les mentalités et les comportements' face auxquels la distribution doit s'adapter.
Pouvoir d'achat en baisse, consommation morose... Danone a réagi en choisissant d'augmenter ses volumes de ventes et d'abaisser ses prix. 'Il faut aller au-delà de 10%' pour que l'impact sur les volumes soit effectif', explique le PDG du groupe agroalimentaire, précisant que les prix des produits Danone ne ré-augmenteraient pas après la crise.
'Nous sommes au contraire en train de redimensionner l'entreprise pour maintenir ces prix quand la situation s'améliorera', explique Franck Riboud dans son entretien avec le journal économique.
Objectif affiché: passer de 700 millions à 1 milliard de personnes qui consomment chaque mois un produit Danone, comme par exemple des produits laitiers Activia ou Danette et des boissons telles Evian ou Badoit...
Le PDG du géant alimentaire français n'est pas inquiet pour son groupe. 'Nos ventes ne plongent pas, nous n'avons pas de plan de restructuration massif', confie-t-il. Mais il reste prudent: 'L'environnement est plus dur. Nous sommes donc plus restrictifs sur les investissements, nous avons revu les critères de rémunération de nos managers, pour donner un plus grand poids aux parts de marché en volume, aux marges en valeur absolue, et au free cash flow'.
Aucune grande acquisition n'est en vue, ajoute Franck Riboud, qui envisage toutefois 'deux ou trois ou quatre' petites ou moyennes opérations. Pour cela, il fallait de la flexibilité financière, ce qui justifie selon lui l'augmentation de capital de trois milliards d'euros.
Le patron a précisé aux Echos que les trois premiers actionnaires de Danone - Eurazeo, Predica et Sofina - 'ont annoncé qu'ils participeraient à l'opération', et que la baisse de l'action 'correspond à peu près à la dilution entraînée' par la levée de fonds.
Le titre figurait aujourd'hui parmi les plus fortes hausses du CAC 40, avec des gains de plus de 3% à 34 euros.
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