Netflix affiche 2,89 milliards de bénéfices au premier trimestre et rassure les marchés
Actualité publiée le 18/04/25 08:44
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Hausse des prix, guerres commerciales, incertitudes budgétaires… Pourtant, Netflix garde le cap. Le géant californien du streaming vient de publier des résultats trimestriels largement supérieurs aux attentes : 10,54 milliards de dollars de chiffre d'affaires (+12,5 % en un an) et 2,89 milliards de bénéfices nets, soit près d’un milliard de plus que prévu. Résultat : l’action a grimpé de 2,7 % dans les échanges post-Bourse, signe d’un solide regain de confiance de Wall Street.
La plateforme, qui revendiquait plus de 300 millions d’abonnés fin 2024, poursuit sa mue. Moins focalisée sur le nombre de clients, elle mise désormais sur l’engagement des utilisateurs et le revenu moyen par abonné. Un virage stratégique assumé, et pour l’instant payant.
La publicité et les petits prix, les piliers d’une croissance bien pensée
Loin d’être plombée par l’essor des droits de douane annoncés par Donald Trump ou le ralentissement économique global, Netflix tire parti de ses choix stratégiques. Son offre financée par la publicité, lancée fin 2022, représente déjà 55 % des nouvelles inscriptions dans les pays concernés. Et ses recettes publicitaires ont doublé en 2024, avec une ambition claire : réitérer cette performance en 2025.
Ted Sarandos, co-directeur général, l’assume : « Dans les économies difficiles, la valeur du divertissement à domicile devient cruciale pour les ménages ». Netflix capitalise donc sur ce positionnement "qualité-prix" imbattable : formule avec pub à 8 dollars contre 18 pour l’abonnement standard. De quoi séduire les foyers serrant leur budget.
Et ce modèle hybride, combinant abonnements premium et pub ciblée, fonctionne d’autant mieux que Netflix améliore ses outils de recommandation publicitaire pour diffuser "la bonne pub au bon moment, à la bonne personne", selon Greg Peters, co-PDG.
Derrière ces performances, une stratégie claire : maintenir le cap sur les revenus, même avec une croissance d’abonnés ralentie. Netflix prévoit entre 43,5 et 44,5 milliards de dollars de revenus sur l’année, une trajectoire jugée « saine » par les analystes.