Publicis relève encore sa prévision de croissance pour 2025 après un 3e trimestre meilleur que prévu

Porté par une demande accrue pour ses services d’intelligence artificielle et une série de nouveaux contrats majeurs, Publicis surclasse les attentes au T3 et rehausse ses ambitions pour 2025.

Le groupe Publicis a annoncé mardi un nouveau relèvement de ses prévisions de croissance pour 2025, après un troisième trimestre où ses résultats ont dépassé les attentes du marché. Sur la période de juillet à septembre, le revenu net ressort à 3,53 milliards d’euros, en progression de 3,1 % en données publiées, et de 5,7 % en données organiques par rapport à l’an dernier — au-delà du consensus anticipant +5,1 %. 

À l’échelle globale, cette progression organique s’explique largement par une demande forte en Amérique du Nord (+7,1 %), qui pèse 61,8 % de l’activité, devant l’Europe (+2,8 %), l’Asie-Pacifique (+6,5 %) et l’Amérique latine (+9,6 %). Seule la zone Moyen-Orient & Afrique accuse un recul de 3 %. Sur les neuf premiers mois, le revenu net organique atteint 10,68 milliards d’euros, soit une croissance de 5,5 % sur un an.

Dans ce contexte, Publicis table désormais pour 2025 une croissance organique de son revenu net comprise entre 5,0 % et 5,5 %, contre près de +5 % auparavant. Le groupe confirme également viser une marge opérationnelle légèrement supérieure à 18 % et un flux de trésorerie disponible légèrement supérieur à 1,9 milliard d’euros, avant variation du besoin en fonds de roulement. 

Résultats régionaux, nouveaux contrats et rôle de l’IA

La solidité du trimestre s’explique par une dynamique dans toutes les régions clés, et un portefeuille clients étoffé. Depuis janvier, Publicis a remporté des contrats majeurs auprès de Coca-Cola, Mars, Paramount, Nespresso, Lego, Orange, Santander, PayPal et LinkedIn, renforçant ainsi la visibilité pour 2026. "Nous sommes en position de surperformer le marché l’an prochain, pour la septième année consécutive", a affirmé Arthur Sadoun.

L’IA joue un rôle déterminant dans cette trajectoire. Le groupe indique que 73 % de ses opérations sont désormais optimisées par l’IA, un argument récurrent dans ses communications récentes. Les solutions basées sur l’IA ont permis d’accélérer la création de contenu, la personnalisation des campagnes et l’analyse comportementale des audiences, contribuant ainsi à un écart de performance relativement favorable face aux concurrents du secteur.

Le contexte concurrentiel reste tendu : certaines sources évoquent que Publicis a écarté une offre sur l’unité internationale de Dentsu, préférant s’appuyer sur une stratégie de croissance organique et de consolidation ciblée autour des capacités IA.