(CercleFinance.com) - Les investissements publicitaires des laboratoires pharmaceutiques en presse médicale ont baissé de 4% sur la période allant d'octobre 2010 à fin septembre 2011, d'après une étude de Cegedim Strategic Data (CSD).

Ce repli est malgré tout plus modéré que celui observé sur les 12 mois précédents (-10%), précise CSD.

La baisse des investissements en presse médicale s'avère plus prononcée en Europe (-11%), avec notamment une chute de 19% des dépenses de publicité en en France, un phénomène que CSD attribue à plusieurs facteurs comme la restriction des budgets promotionnels et des lancements de produits moins nombreux.

En revanche, la tendance s'est inversée aux Etats-Unis, avec une augmentation de 10% des investissements en presse médicale, alors qu'ils avaient décru de 13% sur la période précédente, fait valoir la branche d'études de Cegedim.

L'étude de CSD a été menée sur 10 pays, à savoir la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, le Royaume-Uni, les Etats-Unis, le Japon, la Chine, le Brésil et la Russie.

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