Ils étaient encore peu nombreux à parier sur la reconversion médiatique de CMA CGM. Pourtant, le géant du fret maritime avance ses pions sans bruit mais avec méthode. Dernière cible en date : la chaîne Chérie 25, propriété du groupe NRJ. Des "négociations exclusives" ont été officiellement engagées, comme l’a annoncé mercredi NRJ Group dans un communiqué, confirmant une information qui circulait depuis plusieurs semaines dans le petit monde de l’audiovisuel.
La chaîne, lancée en décembre 2012, pourrait ainsi changer de main au profit de CMA Média, filiale de CMA CGM, déjà propriétaire de BFMTV et RMC, rachetées à Altice en juillet 2024. Un transfert qui s’inscrirait dans une stratégie d’expansion assumée sur la TNT, après les récentes secousses provoquées par les décisions controversées de l’Arcom.
Une cession attendue après l’exclusion de NRJ 12
Si cette vente se concrétise, elle actera le retrait total de NRJ Group de la télévision gratuite, à peine quelques mois après un premier coup dur. En juillet 2024, l’Arcom (Autorité de régulation de la communication audiovisuelle) avait en effet refusé de renouveler la fréquence TNT de NRJ 12, dénonçant un excès de rediffusions sur la grille. La même décision frappait alors C8, propriété du groupe Canal+, en pleine polémique éditoriale.
Privé de NRJ 12, NRJ Group ne comptait plus que Chérie 25 pour maintenir une présence sur la TNT. Mais en coulisses, le groupe semblait déjà se préparer à passer la main. La formulation du communiqué en dit long sur cette volonté : NRJ dit mener ces discussions « dans le meilleur intérêt de la chaîne et de ses salariés ».
Un processus légal est désormais engagé : le Comité social et économique (CSE) des sociétés concernées sera « informé et consulté dès qu’un projet suffisamment avancé pourra lui être présenté », conformément à la loi.
CMA CGM, un nouveau roi de la TNT ?
L’appétit de CMA CGM dans le secteur des médias est tout sauf anecdotique. Fondée par la famille Saadé, l’entreprise est l’un des plus grands armateurs mondiaux. Et depuis 2023, elle investit massivement dans les médias français : La Tribune, La Provence, BFMTV, RMC, et bientôt Chérie 25 ?
Avec ce rachat, CMA Média renforcerait sa position sur la TNT, un espace stratégique en pleine recomposition. Car derrière les écrans de télévision se jouent aussi des batailles d’influence, des synergies publicitaires et un accès direct aux foyers français, sans dépendre des plateformes américaines.
D’autant que Chérie 25 conserve une fréquence TNT nationale, ce qui en fait une cible précieuse. Moins exposée que d’autres chaînes, elle garde un ancrage féminin et grand public, avec une grille composée de magazines, films, séries et documentaires, le tout adossé à la marque Chérie FM.
Quel avenir pour les salariés et la ligne éditoriale ?
L’enjeu ne concerne pas uniquement les actionnaires. Si la vente se confirme, la centaine de salariés concernés par la chaîne pourrait être transférée ou restructurée. Pour l’instant, NRJ ne donne aucune indication sur le sort réservé aux équipes en place ni sur les futurs choix éditoriaux.
Chez CMA Média, le rachat ne serait pas qu’une acquisition de plus. Il s’agirait de structurer une offre cohérente autour d’un pôle info (BFMTV-RMC) et de chaînes généralistes complémentaires. De quoi imaginer des mutualisations techniques, voire des synergies de production et de régie publicitaire.
En toile de fond, la TNT se redessine. Avec les retraits progressifs de groupes historiques comme NRJ, l’offensive de nouveaux entrants comme CMA CGM pourrait rebattre durablement les cartes du paysage télévisuel français.
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