La croissance du groupe Casino (Jean-Charles Naouri) stimulée par la proximité

Actualité publiée le 05/05/22 17:26

Vendredi 22 avril dernier, le groupe Casino divulguait son chiffre d’affaires du 1er trimestre de l’année 2022. Outre un chiffre d’affaires en hausse de + 4,7% par rapport au T1 de l’année précédente, le détail des résultats du distributeur stéphanois confirme le rôle moteur joué par les formats de proximité dans ce regain de croissance.

En janvier 2022, Jean-Charles Naouri, PDG du groupe Casino, avait accordé un long entretien au journal Les Echos dans lequel il décrivait les formats de proximité comme « un segment porteur et complémentaire du e-commerce », une formule qui trouve un certain écho dans les résultats du distributeur pour le premier trimestre 2022 en France.

Une croissance au premier trimestre 2022 portée par la proximité

À périmètre comparable, la proximité représente en effet le second segment (derrière le e-commerce et sa croissance de 21%) du distributeur français qui connait la plus forte croissance entre le T1 2021 et le T1 2022 (+3,7%). En termes de chiffre d’affaires total, cette hausse est encore plus marquée, avec une croissance de 5,8% entre les deux périodes.

Cette dynamique favorable en France est notamment à mettre en relief notamment au net déclin des hypermarchés, qui avaient connu leur heure de gloire dans les années 1980. D’après les déclarations de Jean-Charles Naouri aux Echos, il s’agit en effet du format « qui va le plus souffrir de la croissance de l’e-commerce alimentaire ». À l’inverse, les formats de proximité bénéficient quant à eux d’une synergie et d’une complémentarité avec le e-commerce alimentaire. Ce dernier format a en effet le vent en poupe avec une croissance de 21% au T1 2022 malgré un marché français en recul de 5%. Le groupe Casino semble donc bénéficier de la dynamique vertueuse qui s’établit entre le e-commerce alimentaire et les formats de proximité, et le distributeur entend bien approfondir cet axe de développement.

Un positionnement de long terme pour le groupe dirigé par Jean-Charles Naouri

Le repositionnement progressif du groupe Casino sur les formats les plus porteurs, dont la proximité résulte d’une vision à long terme, alimentée par le constat précédemment évoqué sur la lente agonie des hypermarchés dans l’hexagone. Le groupe stéphanois ainsi opéré « une redéfinition du mix de format » vers la proximité, un axe stratégique dont la mise en œuvre a été accéléré par la crise sanitaire qui a frappé le pays à partir de mars 2020. En janvier, Jean-Charles Naouri précisait que le groupe comptait « ouvrir encore plus de magasins de proximité en 2022 ». Cet aspect quantitatif de l’expansion sur la proximité s’accompagne d’une dimension qualitative : les formats de proximité ne sont plus l’apanage des centres urbains (Franprix), et sont également de plus en plus présent en zones rurales (SPAR, Vival, Sherpa). Le groupe Casino mise également sur la proximité premium avec Monoprix et Casino Supermarché, ainsi que sur le bio avec l’enseigne Naturalia. Le succès des formats de proximité apparaît donc comme une tendance de long terme actée par la plupart des distributeurs, notamment du fait de la synergie qui s’opère avec le e-commerce alimentaire, qui semble lui aussi s’inscrire dans la durée.

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