En début de semaine, le PSG avait officialisé un accord avec Pernod Ricard, une entreprise emblématique de la région Provence, dont le siège social est situé à Marseille. Cependant, face aux réactions négatives, Alexandre Ricard, président-directeur général du groupe, a annoncé que l’entreprise ne sponsoriserait pas le club de la capitale.
Alors que Pernod Ricard se réjouissait initialement de ce « partenariat mondial » visant à mettre en avant son catalogue de marques premium, la réaction des supporters de l’OM ne s’est pas fait attendre. Sur les réseaux sociaux, un hashtag #boycottPernodRicard a émergé, incitant les consommateurs à se tourner vers des marques alternatives.
La controverse a pris un tournant familial lorsque Lorraine Ricard, petite-fille du fondateur Paul Ricard, a critiqué ouvertement la décision de l'entreprise. « Aujourd’hui, la société semble avoir oublié ses racines en signant ce partenariat avec le PSG. Quand les affaires trahissent leur histoire, elles mettent en danger leur avenir », a-t-elle écrit sur LinkedIn.
Ce retour en arrière de Pernod Ricard témoigne d'une prise en compte des valeurs profondes de la marque et de son attachement historique à Marseille.
© AbcBourse.com. Tous droits réservés
0,69%
