Devialet lève 30 millions d'euros pour redresser la barre

"Du son comme expression ultime du luxe : Devialet persiste et signe avec une levée de fonds cruciale." La startup française spécialisée dans l’audio haut de gamme annonce une levée de fonds de 30 millions d’euros, pilotée par Korelya Capital et soutenue par ses principaux actionnaires. Cet apport financier vise à relancer une entreprise en difficulté, tout en misant sur des stratégies ambitieuses pour le futur.

Une entreprise sous tension

Fondée en 2007, Devialet a marqué les esprits avec des produits audio d’exception tels que l’amplificateur révolutionnaire et les enceintes Phantom. Vendue à un prix premium (jusqu’à 2 590 euros pour certaines versions), la Phantom a rapidement positionné Devialet comme un acteur phare du marché de la hi-fi connectée haut de gamme. Cependant, après un démarrage fulgurant, l’entreprise a vu son chiffre d’affaires décliner ces dernières années.

En 2024, la situation financière de la startup s’est détériorée au point de nécessiter une procédure de conciliation, en raison de dettes importantes, notamment issues d’un prêt garanti par l’État. Ces difficultés ont été aggravées par des erreurs stratégiques, comme la descente en gamme de ses produits, qui a abîmé l’image haut de gamme de la marque, ainsi que par des crises externes comme les manifestations des Gilets Jaunes et les perturbations à Hong Kong, selon le journal Les Echos.

Une levée de fonds et des ambitions renouvelées

Ce tour de table de 30 millions d’euros marque une étape clé pour Devialet. Il est soutenu par les actionnaires historiques, sans nouveaux investisseurs, ce qui peut soulever des questions quant à la confiance extérieure dans l’entreprise. Malgré cela, Jacques Demont, PDG depuis janvier 2024, affiche son optimisme : « Devialet n’a jamais perdu son potentiel. Cette levée de fonds est le tremplin dont nous avons besoin pour retrouver notre place sur le marché. »

Les fonds seront alloués à plusieurs axes stratégiques :

1- Un repositionnement premium : Le lancement récent de l’amplificateur Astra à 16 000 euros reflète cette volonté de revenir à un positionnement haut de gamme.

2- L’expansion internationale : Devialet compte doubler ses points de vente en Chine et aux États-Unis, atteignant 25 boutiques dans chaque pays d’ici trois ans. Les Émirats, autre marché clé, accueilleront une dizaine de nouveaux espaces.

3- Des collaborations prestigieuses : L’entreprise mise sur des partenariats dans l’hôtellerie de luxe et l’automobile (comme avec l’Alpine A290). Des discussions sont également en cours avec Roc Nation, le label de Jay-Z, pour recruter une égérie internationale.

4- Amélioration de l’expérience client : La marque souhaite investir dans le CRM pour fidéliser ses clients et les inciter à revenir.

Un contexte incertain

Bien que Jacques Demont insiste sur la proximité de la rentabilité, cette levée de fonds soulève quelques interrogations. Le montant, inférieur aux levées précédentes, ainsi que l’absence de nouveaux investisseurs, reflètent une prudence sur le marché. Pour certains experts, cette opération ressemble davantage à une bouée de sauvetage qu’à un tremplin.

Selon Fleur Pellerin, à la tête de Korelya Capital, « Devialet a un énorme potentiel de croissance, notamment en Asie. Ce nouveau plan est une opportunité de relancer la machine. »

Si l’avenir de Devialet reste incertain, son plan de relance montre une volonté claire de reconquérir son statut d’icône dans le secteur de l’audio haut de gamme. Avec des produits premium, une expansion internationale ambitieuse, et des partenariats stratégiques, la marque joue son va-tout.