Premium
(ABC Bourse) - Le géant du son Devialet est en pleine tempête financière. Fondée en 2007, cette star de la French Tech, qui a révolutionné le monde de l’audio avec ses systèmes hi-fi d’avant-garde, est aujourd’hui confrontée à une crise existentielle. D’après des informations révélées par Challenges, l’entreprise aurait initié une procédure de conciliation auprès du tribunal de commerce de Paris, cherchant à rééchelonner ses dettes et à lever des fonds.
La situation est critique pour ce fleuron de l'innovation audio, autrefois porté par des investisseurs prestigieux comme Xavier Niel, Bernard Arnault, et Jacques-Antoine Granjon. Alors que l’entreprise peine à retrouver le succès de ses débuts, la quête de relais de croissance à l’international est devenue une nécessité urgente.
Des résultats en chute libre : les chiffres qui inquiètent
Si l’année fiscale clôturée en 2023 semblait positive, la suivante a révélé une perte de 15 millions d’euros, a révélé Challenges. Le chiffre d’affaires, qui atteignait encore 100 millions d’euros, a plongé de 20 %. Une situation difficile à accepter pour les investisseurs, d’autant plus que les produits lancés ces dernières années, comme la barre de son Dione ou les écouteurs Gemini II, n’ont pas retrouvé l’engouement suscité par le légendaire amplificateur D-Premier ou l’enceinte Phantom.
La procédure de conciliation, d’une durée maximale de cinq mois, vise à donner du temps à Devialet pour stabiliser sa situation financière. Cependant, la pression est forte : « Le marché de la hi-fi est mauvais, les taux d'intérêt sont élevés et la société a besoin de liquidités rapidement », à confié un des actionnaires à Challenges. Alors que la levée de fonds est inévitable, les investisseurs actuels semblent réticents à remettre de l'argent sur la table.
Changements à la tête de l’entreprise
L’année 2023 a aussi été marquée par un grand chamboulement dans la gouvernance de Devialet. En quelques mois, l’entreprise a vu partir deux figures emblématiques : Franck Lebouchard, directeur général depuis cinq ans, et Pierre-Emmanuel Calmel, cofondateur et dernière figure dirigeante parmi les créateurs de l’entreprise. Ces départs symbolisent la fin d’une ère et soulèvent des interrogations quant à la direction à prendre pour redresser l’entreprise.
Une stratégie de diversification qui tâtonne
Pour Devialet, la diversification est devenue une priorité, mais les résultats ne sont pas toujours à la hauteur des attentes. Le partenariat avec Huawei, qui a permis la commercialisation d'enceintes sur le marché chinois, et l'intégration des algorithmes Devialet dans certains produits Huawei ont apporté un peu de trésorerie, mais cela a terni l’image premium de la marque française. En parallèle, Devialet tente de s'imposer sur de nouveaux marchés, notamment avec un accord pour équiper les véhicules électriques du constructeur chinois BYD.
Ces tentatives n’ont pas suffi à compenser la baisse des ventes dans le secteur de l’audio haut de gamme. Un investisseur déclare : « La société a cramé beaucoup d’argent dans du marketing sans résultat tangible sur les ventes. » Même la collaboration avec Free pour la conception de la Freebox Devialet n’aura duré que cinq ans, marquant un échec commercial pour le produit à 480 euros.
Un plan de relance axé sur l’international et de nouveaux partenariats
Sous la direction de Jacques Demont, nommé directeur général en février 2024, Devialet tente un dernier coup de poker pour sortir de l’impasse. La réduction des coûts est devenue une priorité, avec une réduction des effectifs à 350 salariés, une cinquantaine de moins qu’à son apogée, et l’abandon du siège social parisien. Mais le véritable pari réside dans l’accélération de l’expansion internationale.
La Chine, où deux magasins ouvriront à Shanghai et Pékin d’ici la fin de l’année, et les États-Unis, où l’entreprise compte sur le soutien de son actionnaire le rappeur Jay-Z , sont les marchés prioritaires. Jacques Demont mise également sur le Moyen-Orient, avec un plan ambitieux d’ouvrir dix boutiques d’ici 2027.
© AbcBourse.com. Tous droits réservés