Après plusieurs années de transformation, Publicis récolte les fruits de sa stratégie orientée data et intelligence artificielle. Au troisième trimestre 2025, le groupe a publié un revenu net de 3,53 milliards d’euros, en hausse de 3,1 % en données publiées et de 5,7 % en organique, au-dessus des attentes du marché. Sur les neuf premiers mois de l’année, le revenu net organique atteint 10,68 milliards d’euros, soit +5,5 % sur un an. Cette performance permet à Publicis de relever à nouveau ses objectifs 2025, illustrant une dynamique installée.
La croissance reste tirée par l’Amérique du Nord (+7,1 % en organique), région clé représentant près de 62 % du chiffre d’affaires du trimestre. L’Europe progresse de 2,8 %, tandis que l’Asie-Pacifique affiche +6,5 %. Seule la zone Moyen-Orient & Afrique recule de 3 %. Au-delà de la répartition géographique, le portefeuille client continue de s’étoffer : depuis le début de l’année, Publicis a remporté des contrats majeurs auprès de marques internationales comme Coca-Cola, Mars, Paramount, Nespresso, PayPal ou LinkedIn. Cette dynamique commerciale renforce la visibilité du groupe pour 2026.
La montée en puissance de l’IA constitue un véritable levier différenciant. Publicis affirme que 73 % de ses opérations sont désormais optimisées par des solutions d’intelligence artificielle, permettant d’accélérer la production de contenu, de personnaliser les campagnes et d’améliorer l’analyse comportementale des audiences. Cette approche renforce sa compétitivité face aux acteurs traditionnels de la publicité et aux plateformes technologiques.
Grâce à cette trajectoire, le groupe vise désormais pour 2025 une croissance organique entre 5,0 % et 5,5 %, une marge opérationnelle légèrement supérieure à 18 % et un free cash flow dépassant 1,9 milliard d’euros.
Ces signaux positifs ont parfaitement été entendus par les investisseurs et d'un point de vue technique le titre continue son ascension à l'intérieur d'un couloir haussier. La tendance est positive avec un premier objectif situé à 88,5 euros où nous avons une petite zone de résistance intermédiaire puis ensuite à moyen terme nous viserons les 98€. La valorisation est encore raisonnable à moins de 12 fois les profits attendus pour l'exercice en cours et tous les signaux restent au vert pour continuer dans une tendance haussière sans aucune tension sur les indicateurs techniques.
Principaux défis de Publicis
• Maintenir une croissance organique soutenue dans un marché publicitaire cyclique.
• Continuer à justifier l’avance technologique face aux géants du digital et aux agences concurrentes.
• Surmonter l’impact défavorable des taux de change sur les résultats.
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