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L'heure du bilan de la coupe du Monde Foot a sonné pour M6 Groupe. Et les avis sont partagés, d'autant qu'on avait misé sur la France en final pour terminer les audiences en apothéose, mais ça n'a pas eu lieu…
La petite finale débridée fut la plus intéressante pour le spectateur tandis que la finale a laissé les spectateurs sur leur fin au niveau du jeu intéressant, l'argentine étant peu offensive et visant assez clairement l'épreuve du "tir aux buts".
Comme ce qui s'est passé n'est pas ce qui était prévu : les audiences terminent à la grimace…
Coupe du monde 2026 : Audiences au rendez-vous et rentabilité à déchiffrer…
M6 a-t-elle réussi son pari ?ça tourne rond ?
•La Coupe du monde 2026 s’est achevée dimanche soir avec la victoire de l’Espagne face à l’Argentine. La fin de plus d’un mois de diffusion pour M6, qui avait acquis les droits TV de la compétition il y a deux ans
Publié le 20/07/2026
L'essentiel
La Coupe du monde 2026 s’est achevée dimanche soir avec la victoire de l’Espagne face à l’Argentine. La fin de plus d’un mois de diffusion pour M6, qui avait acquis les droits TV de la compétition il y a deux ans.
Selon des chiffres parus dans la presse mais non confirmés par l principal intéressé, le groupe aurait acquis pour 120 millions d’euros les droits de diffusion de 54 matchs. Avec l’espoir, bien sûr, d’attirer les foules - et surtout les annonceurs.
Le pari est-il réussi pour M6 ?
C’est l’histoire d’un match entre chaînes dont l’issue, en 2024, a halluciné les observateurs des médias. « M6 récupère les droits de la Coupe du monde 2026 au détriment de TF1 », titre alors sobrement RMC Sport. Il n’empêche : le diffuseur historique de la compétition en France s’est incliné sans prolongations face à sa concurrente qui fut longtemps surnommée « la petite chaîne qui monte » et fait désormais partie de la cour des grands. Ce n’est pas rien.
M6 a mis la main à la poche : selon des chiffres parus dans la presse mais non confirmés par la principale intéressée, elle aurait acquis pour 120 millions d’euros les droits de diffusion de 54 matchs. Pour le Mondial 2022, TF1 aurait déboursé 70 millions d’euros (là encore selon des estimations). La sixième chaîne a donc dégainé une épaisse enveloppe, avec l’espoir, bien sûr, d’attirer les foules - et surtout les annonceurs. Pari réussi ?
Des audiences records
Concernant les foules, mission accomplie. Fin juin-début juillet, M6 se targue dans un communiqué de presse d’avoir réalisé sa « meilleure semaine historique » avec 19 % de part d’audiences sur l’ensemble du public, 39 % auprès des jeunes, les 15-34 ans. « Jamais, en trente-neuf ans, M6 n’avait fait une semaine aussi haute, battant même la période de "Loft Story" », se félicite Guillaume Charles, directeur des antennes et des contenus du groupe, auprès du Monde.
Les Français ont les Bleus dans les yeux : 13,68 millions de téléspectateurs ont suivi France - Norvège ; 16 millions France - Maroc. « Le succès d’audience est total et incontestable ! », estime auprès de L’Equipe le président du groupe M6 David Larramendy. Ces audiences dépassent même les attentes de la chaîne, assure-t-il.
Mais ça, c’était avant que les Français décrochent de la compétition face à l’Espagne, devant près de 20,2 millions de téléspectateurs (73,1 % de part d’audience), la meilleure audience télé depuis l’ouverture des JO de Paris 2024 sur France 2.
Des audiences à nuancer ?
Les supporters n’étaient plus « que » 8,5 millions de téléspectateurs (66,5 %) devant la petite finale samedi. Quant à la grande, opposant l’Argentine à l’Espagne, dimanche soir, elle a attiré 12,24 millions de téléspectateurs (59,2 % de part d’audience), moitié moins que la finale avec les Bleus en 2022 sur TF1, rapporte Puremédias.
De son côté, Télérama nuance aussi les scores d’audience en incluant les autres matchs de la compétition : « La Coupe du monde 2026 enregistre, en fait, les pires audiences de l’histoire de l’événement : 3,8 millions de téléspectateurs en moyenne pour les phases de poules (24 % de parts d’audience) contre 6,4 millions (30 % de parts d’audience) en 2022, selon Médiamétrie. »
Les raisons invoquées par le magazine ? Des matchs plus nombreux, dont certains moins prestigieux, ou encore des horaires de diffusion en pleine nuit, décalage horaire oblige. Contactée par 20 Minutes, pour s’exprimer sur ce point, M6 n’a pour le moment pas donné suite.
« Le Mondial ne sera pas rentable »
Derrière les audiences se cachent bien évidemment des enjeux financiers et la question des revenus que génère la diffusion des spots publicitaires lors de ces rencontres, avant et après les matchs, pendant la mi-temps ou encore des nouvelles pauses fraîcheurs. Le groupe M6 a-t-il réussi à rentabiliser cet investissement a priori très coûteux ?
« Eux seuls peuvent répondre à la question et ils ne communiquent pas là-dessus, répond le consultant Pierre Maes, auteur du livre Le business des droits TV du foot. Enquête sur une bulle explosive (FYP Editions). Je serais quand même étonné qu’ils y parviennent parce que le montant est tellement élevé et on sait bien que le marché publicitaire sur les médias traditionnels n’est pas florissant, il est plutôt en baisse chaque année. »
Selon l’analyste Kantar Medias, les huit rencontres de l’équipe de France ont généré à elles seules 99,4 millions d’euros bruts d’investissement publicitaires, Google, Nike et Volkswagen se montrant les plus généreux dans cet ordre. Suffisant pour permettre à la filiale du groupe Bertelsmann de rentrer dans ses frais ?
« Le Mondial ne sera pas rentable », reconnaît le patron de M6 dans son interview accordée à L’Equipe la semaine dernière. Il espérait alors qu’une « éventuelle finale », à laquelle participerait la France, génère « des revenus supplémentaires importants ». Selon un expert du marché publicitaire cité par Le Parisien, « le différentiel » selon que les Bleus se qualifient ou non pour la finale était estimé « entre 5 et 6 millions d’euros ».
« Ça fait des années que pour les chaînes en clair, investir dans du sport se fait à perte. Les recettes des écrans publicitaires vendus autour et à l’intérieur de l’événement ne suffisent pas à rentabiliser la dépense », commente le consultant dans le secteur des droits TV sportifs Pierre Maes. S’engager dans la diffusion d’un tel événement est un pari d’autant plus risqué qu’il dépend des résultats futurs d’une équipe, impossibles à prévoir même si les Bleus ont presque normalisé le fait d’atteindre au moins le dernier carré sous Deschamps.
« Pour une fois, pour le public, ils se sont mis au-dessus de TF1 »
Mais alors, quel intérêt pour M6 de prendre autant de risques ? « M6 a toujours été la petite chaîne. Là, pour une fois, pour le public, ils se sont mis au-dessus de TF1. Il y a de la survie, il y a sans doute un peu d’ego aussi », analyse Pierre Maes. Le désir d’acquérir une image de marque également, celle d’une chaîne au cœur de l’événement.
Et peut-être aussi l’idée d’attirer un public de façon durable, et sur des programmes tout autre du groupe ? Lors de certaines mi-temps, M6 a fait la promo des émissions phares de la saison à venir, comme le retour de L’Amour est dans le pré, la prochaine édition des Traîtres ou la nouveauté Wanted.
De son côté, le groupe TF1 se reporte sur le rugby et diffuse actuellement des matchs du championnat des Nations. Avec, certes, des scores nettement inférieurs au Mondial de foot diffusé chez sa concurrente : 1,95 million de téléspectateurs (34,5 % de part d’audience) devant Japon-France samedi, la meilleure audience de la compétition pour le moment, rapporte Puremédias. TF1 renouera notamment avec le ballon rond en 2028, avec la diffusion de la finale de la Ligue des champions.
Et depuis qu'ils n'achètent plus le cours repart à la baisse. Peut être un retour à 12 euros dans les prochains jours ?
CMA CGM a sorti les crocs et le carnet de chèque...
Il a acheté pour 7 603 322€ de titres Métropole TV : ça faisait 2 mois qu'il avait mis ses achats en pause.
Auteur: CMA CGM PARTICIPATIONS Société par actions simplifiée, Membre du conseil de surveillance de MÉTROPOLE TÉLÉVISION
Date d'opération: 29/08/2025 Quantité: 577 760 Prix: 13,16€
https://www.abcbourse.com/marches/transactions_dirigeants/FR0000053225p
Ça représente un achat de 0,459% du capital et environ 1% sur la base du flottant.
10% de rendement dividende, pas mal.
Attention quand meme , EBE en baisse
C'est bien ce que je présentais depuis avril dernier, CMA CGM profite du creux de la vague comptable pour monter au capital à pas cher en profitant des largages. ça devrait continuer vu la publication semestrielle.
Personnellement, je gardes tout bien au chaud et j'en ai même racheté ce trimestre…
Alors que ses audiences progressent, M6 voit ses recettes publicitaires reculer au deuxième trimestre 2025. En cause : un effet Euro 2024 et un marché sous tension.
C’est un paradoxe que le groupe M6 aurait sans doute préféré éviter. Ses chaînes continuent de séduire les téléspectateurs, mais les recettes publicitaires, elles, reculent. Au deuxième trimestre 2025, le groupe a vu son chiffre d’affaires baisser de 5 %, à 318 millions d’euros. Dans le détail, les revenus publicitaires ont chuté de 3,8 %, malgré une stabilité de la marge opérationnelle courante à 18,2 %.
Sur la période, le résultat net s’établit à 38 millions d’euros, en baisse de 13 % par rapport à l’an dernier. Un recul que le groupe attribue en partie à une base de comparaison défavorable. « Le deuxième trimestre 2025 est marqué par un effet de base élevé lié à la diffusion de l'Euro 2024 l'an passé à la même période », a commenté M6 dans un communiqué.
Un marché publicitaire à la peine
Au-delà de l’absence d’un événement sportif majeur cette année, c’est surtout l’état du marché publicitaire qui pèse sur les résultats. Alors que les annonceurs serrent leurs budgets, les groupes audiovisuels se retrouvent sous pression pour maintenir leurs performances économiques.
Et ce, malgré des audiences qui, elles, tiennent bon. Sur le premier semestre, les quatre chaînes en clair du groupe (M6, W9, 6ter et Gulli) enregistrent une part d’audience de 22,8 % sur la cible clé des « femmes responsables des achats de moins de 50 ans », soit une progression de 0,6 point par rapport à 2024.
Des incertitudes pour la suite
Face à ce climat incertain, le groupe ne se risque pas à donner de prévisions chiffrées. « Dans un contexte de marché incertain, le groupe s'efforcera de maximiser ses performances publicitaires au second semestre », a indiqué M6 sans fournir de prévisions.
Les prochains mois seront donc déterminants pour le groupe, qui espère redresser la barre sans pouvoir s’appuyer sur un événement fédérateur comparable à l’Euro.
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