Total annule une campagne de publicité dans Le Monde après une enquête

ça s appelle un règlement de compte entre amies.

Total annule une campagne de publicité dans Le Monde après une enquête sur la Birmanie

À la suite d'une enquête publiée par Le Monde, dans laquelle le journal révèle un montage de Total ayant permis d'aider financièrement les militaires au pouvoir en Birmanie, le géant pétrolier a décidé de riposter avec l'annulation de son contrat de publicité avec le quotidien du soir.

Écrit par 6medias

Publié le 06/05/2021 à 21h40

Le géant Total a annulé une campagne publicitaire qu'il avait prévu de diffuser dans le journal Le Monde. Cette décision intervient après la publication par le quotidien du soir d'une enquête accusant le groupe pétrolier d'avoir partagé ses revenus du gaz avec les militaires birmans, a-t-on appris jeudi 6 mai auprès du quotidien.

Interrogée par l’AFP, la direction du Monde a confirmé qu’une campagne publicitaire de Total qui devait paraître dans le journal dans les prochaines semaines avait été annulée par le groupe. De son côté, sollicité par l'AFP, Total n'a fait aucun commentaire.

La sanction est surtout symbolique pour le journal, Total n'étant pas un gros annonceur. En outre, le quotidien, grâce au succès de ses abonnements numériques, se porte bien financièrement et a réduit ses dernières années sa dépendance à la publicité, qui représente environ 22% de ses recettes.

Les entreprises piquées au vif

Et ce n'est pas la première fois que le quotidien est privé de publicité par une entreprise mise en cause dans l'un de ses articles. En 2015, le géant bancaire HSBC avait retiré ses pubs des médias, dont Le Monde et le quotidien britannique The Guardian, qui avaient publié les "Swissleaks", des révélations au sujet d'une affaire d'évasion fiscale à grande échelle.

D'autres journaux français ont été confrontés à des situations de même nature. LVMH avait retiré en 2012 ses publicités de Libération après sa Une qui mettait en cause son patron Bernard Arnault, avec le titre provocateur "Casse toi riche con".

Le Monde a publié mardi 4 mai une enquête qui révèle qu'un montage financier autour d'un gazoduc exploité par Total en Birmanie aurait permis de diriger, depuis des années, des centaines de millions de dollars tirées des ventes de gaz directement vers les militaires de ce pays, au détriment de l'État birman.

La Birmanie a fait l'objet d'un coup d'État, le 1er février dernier, par la junte militaire. Cette dernière a mis en place une répression très violente contre la contestation populaire, qui réclame notamment des réformes démocratiques et une diminution du pouvoir de l'armée.