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(ABC Bourse) - NetMedia Group, groupe coté sur Euronext Growth Paris sous le code ALNMG, annonce le lancement d’une nouvelle offre dédiée aux fonds d’investissement via son agence Sequoia. Baptisée « Capital Marque », cette solution vise à accompagner les fonds, leurs holdings et leurs participations dans la transformation et la valorisation de leurs actifs en activant le levier de la marque tout au long du cycle de détention.
Présentée comme inédite sur le marché français, l’offre entend répondre à un besoin identifié dans les opérations de build-up, de pivot stratégique ou de préparation à l’exit. Objectif affiché : donner davantage de lisibilité et de visibilité aux projets de croissance en traitant la marque comme un actif stratégique.
Une offre structurée pour couvrir tout le cycle d’investissement
Avec Capital Marque, Sequoia complète l’arsenal traditionnel des fonds d’investissement, déjà doté de thèses d’investissement, de plans à 100 jours, de dispositifs d’excellence commerciale ou encore de structuration ESG. La marque, souvent reléguée à un simple chantier graphique après une acquisition ou à l’approche d’une cession, devient ici un levier central de création de valeur.
L’offre repose sur un programme déployé sur trois mois et structuré en trois étapes. La phase de diagnostic comprend l’analyse du corpus existant, dix interviews de dirigeants et key people ainsi que cinq interviews de clients et partenaires afin d’identifier les marqueurs différenciants. Viennent ensuite le socle stratégique et le naming, avec la formalisation de la plateforme de marque, du discours stratégique et de l’architecture de marque. Enfin, le territoire d’expression et le déploiement couvrent l’univers graphique et éditorial, la charte, les guidelines et le dispositif de lancement interne et externe.
Capital Marque cible quatre moments clés : croissance externe et intégration d’acquisitions successives, création de groupe sous une bannière commune, changement de business model et préparation à la cession pour maximiser la valorisation avant exit ou LBO secondaire. L’offre se veut modulaire, les fonds pouvant mobiliser tout ou partie des expertises de Sequoia.
« Nous voyons trop de groupes construits par acquisitions successives qui peinent à raconter ce qu'ils sont devenus. Les synergies sont là, la thèse tient, mais la marque n'a pas suivi. C'est un gisement de valeur que les fonds laissent sur la table. CAPITAL MARQUE existe pour aller le chercher . » déclare Amélie Ponchau, Directrice générale de Sequoia.
Sequoia et NetMedia Group renforcent leur plateforme B2B
Sequoia, agence de stratégie et de design de marque, revendique près de 100 plateformes de marque livrées et plus de 15 ans d’accompagnement de groupes en transformation. Elle met en avant des missions menées pour Argos Fund, notamment le repositionnement de OLINN après trois acquisitions, la création de la marque groupe AGÔN ELECTRONICS intégrant deux entités acquises, ou encore l’architecture de marques pour JURATOYS et MPH lors du rachat de Lilliputiens. L’agence accompagne également Isatis Capital et Amethis.
Fondé en 2017, NetMedia Group se présente comme le premier groupe de performance business dédié au B2B. Basé en France, avec trois filiales au Royaume-Uni, en Allemagne et en Espagne opérant dans une trentaine de pays, il s’appuie sur ses agences Big Youth, Sequoia et We Factory&Co, sur 11 marques média propriétaires et sur son agence NetMediaLeads. Le groupe dispose d’un capital composé de 4 281 240 actions ordinaires.
Avec Capital Marque, NetMedia Group enrichit son offre conseil et consolide sa plateforme B2B combinant conseil, visibilité média, activation marketing, data et intelligence artificielle.
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