(ABC Bourse) - Deezer signe un tournant historique en devenant rentable pour la première fois en 2025.

Deezer a fini par trouver la bonne partition. Dix-huit ans après sa création, la plateforme française de streaming musical annonce son premier bénéfice annuel, avec 8,5 millions d’euros de résultat net en 2025, alors même que son chiffre d’affaires recule légèrement à 534 millions d’euros et que sa base d’abonnés payants se contracte.

Le contraste résume à lui seul l’année du groupe. Deezer a perdu 600 000 abonnés en un an, passant de 9,7 à 9,1 millions d’utilisateurs payants, mais il a aussi réduit ses coûts, resserré sa stratégie et privilégié les abonnés qui rapportent le plus. C’est ce virage qui lui permet de tourner la page des 26 millions d’euros de pertes encore enregistrés en 2024.

Pourquoi Deezer devient rentable malgré la baisse de ses abonnés

La première clé tient aux dépenses. Deezer a réduit ses coûts d’acquisition de la musique de 7 % et abaissé de 10 % le reste de ses frais. Son directeur général Alexis Lanternier résume cette ligne de conduite dans le communiqué du groupe : "Après une phase disciplinée de tests et d'apprentissage, nous allons maintenant nous concentrer sur ce qui fonctionne".

L’autre explication se trouve dans la composition même de sa base de clients. Deezer s’appuie sur deux moteurs - les abonnés acquis en direct et ceux issus de partenariats avec des marques. Les premiers génèrent un revenu moyen plus élevé, et c’est précisément ce segment qui progresse. Leur nombre atteint 5,7 millions, en hausse de 8,3 %.

Le marché français pèse lourd dans ce mouvement. Deezer y compte 3,8 millions d’abonnés directs, soit 300 000 de plus sur un an. Pour une plateforme qui reste le numéro deux du streaming en France, ce renfort compte bien plus qu’une hausse mécanique du volume total.

Mercado Libre, Spotify, IA - la stratégie de Deezer pour se distinguer

Si le total des abonnés recule, c’est d’abord à cause du plongeon des clients venus des partenariats, en baisse de 24,2 %. Deezer l’explique par la fin de son accord avec Mercado Libre. Pendant un an, le service de streaming était offert aux abonnés du programme de fidélité du groupe de commerce en ligne implanté en Amérique latine. Une fois la gratuité terminée, la grande majorité n’a pas basculé vers une formule payante.

Ce tri a mécaniquement réduit la taille de la plateforme, mais il a aussi laissé davantage de place aux abonnés les plus rentables. À l’échelle mondiale, Deezer reste très loin du mastodonte Spotify, qui revendique 290 millions d’abonnés. Le groupe français a donc choisi un autre terrain de bataille.

Ce terrain, c’est l’éthique et la transparence, à l’heure où la musique générée par intelligence artificielle envahit les plateformes. Deezer dit signaler les morceaux concernés aux utilisateurs et affirme écarter de son système de rémunération 85 % des écoutes frauduleuses réalisées par des robots dopés à l’IA. Face à lui, Spotify écarte pour l’instant les morceaux frauduleux générés par IA de ses recommandations, tout en supprimant les titres qui usurpent la voix d’un artiste.

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