(Actualisation: précisions sur l'extension du partenariat entre Publicis et Microsoft et nouveau cours de Bourse)

(Agefi-Dow Jones)--Le groupe publicitaire Publicis a annoncé mercredi avoir remporté la gestion du compte média mondial de l'éditeur américain de logiciels Microsoft.

La valeur de ce compte, qui était géré depuis 2014 par le groupe japonais de communication Dentsu, est estimée à 700 millions de dollars, soit environ 597 millions d'euros, selon le cabinet COMvergence.

"Grâce à une co-innovation ciblée, construite sur Microsoft Azure [la division cloud de Microsoft, ndlr], les deux entreprises pourront mieux connecter audiences, signaux et données de performance afin de maximiser les résultats", a indiqué Publicis dans un communiqué.

Selon Invest Securities, le budget média mondial de Microsoft a été gagné par Publicis à l'issue d'un appel d'offres "restreint et confidentiel". Selon certains spécialistes, cités par l'intermédiaire financier, ce contrat pourrait contribuer à hauteur de 0,3 à 0,4 point de pourcentage à la croissance organique annuelle du revenu net de Publicis, principalement à partir de 2027.

"Avec ce gain, Publicis confirme sa dynamique commerciale et s'attire un nouveau grand compte américain, après notamment Paramount, Mars et Coca-Cola", apprécie Invest Securities.

A la Bourse de Paris, l'action Publicis s'adjugeait 4,3% vers 15h35, à 76,48 euros.

Par ailleurs, Publicis et Microsoft ont annoncé l'extension de leur partenariat, dix ans après avoir créé Marcel, une plateforme d'intelligence artificielle (IA) dédiée au marketing. Leur objectif est de développer une solution marketing complète qui relie les systèmes hérités, les agents d'IA et la data propriétaire afin d'accélérer les résultats à l'ère de l'IA agentique, capable de prendre des décisions de manière autonome.

Dans le cadre de cet accord, Publicis déploiera l'outil de productivité IA pour le travail Microsoft 365 Copilot auprès de ses plus de 110.000 collaborateurs à travers le monde et a choisi Microsoft Azure comme fournisseur cloud privilégié.

Agefi-Dow Jones The financial newswire