(Zonebourse.com) - L'action adidas s'inscrit en hausse mercredi matin sur l'indice DAX de la Bourse de Francfort, en dépit des perspectives décevantes dévoilées hier soir par son grand concurrent Nike, qui tranchent avec les performances robustes actuellement enregistrées par l'équipementier sportif allemand.

A l'approche de la mi-journée, le titre gagnait plus de 1%, à comparer avec une progression de plus de 2,1% pour l'indice phare des principales valeurs germaniques.

Nike a fait état mardi soir d'un bénéfice trimestriel supérieur aux attentes, mais les investisseurs semblaient déçus par les prévisions prudentes fournies par le premier fabricant mondial d'articles de sport, pourtant censé être en pleine phase de redressement.

Pour son 4e trimestre, qui a démarré début mars, le groupe américain a déclaré prévoir un repli de son chiffre d'affaires compris entre 2 et 4%, un recul également attendu sur l'ensemble de son exercice 2025/2026.

Sur son 3e trimestre fiscal, clos le 28 février, ses ventes avaient déjà diminué de 3% hors effets de change.

Les analystes font remarquer que ces chiffres contrastent avec la tonalité positive dont a fait part adidas hier soir à l'occasion de sa conférence téléphonique de fin de trimestre, entre solidité confirmée pour sa gamme rétro Terrace et demande toujours au rendez-vous, qu'il s'agisse des vêtements ou du matériel de running.

adidas fait de la résistance

Pour son 1er trimestre, dont les chiffres sont attendus à la fin du mois, le consensus table sur un chiffre d'affaires en croissance d'environ 8% à taux de change constants.

A la différence de Nike, dont les marges bénéficiaires se contractent, adidas devrait réussir à maintenir sa marge brute autour de 51,9%, en dépit de l'impact des surtaxes douanières et des effets de change défavorables.

D'après les équipes d'AlphaValue, les difficultés du groupe américain sont susceptibles de générer des opportunités.

"Au moment où Nike réorganise son segment lifestyle, adidas a réussi à gagner des parts de marché significatives, porté par le succès de sa franchise Terrace, notamment les modèles Samba, Gazelle et Spezial", explique Jie Zhang, la spécialiste du secteur au sein du bureau d'études indépendant.

"De plus, Nike semble prendre du retard en matière d'innovation produit dans le segment du running", ajoute-t-elle.

"Dans l'ensemble, il est encore trop tôt pour parler d'un retournement chez Nike, tandis que le contexte actuel continue de favoriser adidas", conclut l'analyste.

Seule déception pour la marque aux trois bandes, qui équipe désormais l'Italie : la Squadra Azzurra n'a pas réussi à se qualifier pour la Coupe du Monde hier soir, à l'issue de son match de barrage contre la Bosnie-Herzégovine, privant ainsi la compétition d'une sélection emblématique et, par ricochet, d'une source importante de ventes de maillots cet été.

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