(ABC Bourse) - BlackRock conserve sa première place mondiale dans le classement 2026 Fund Brand 50 publié par Broadridge Financial Solutions, confirmant son statut de marque de gestion d’actifs la plus performante auprès des sélectionneurs de fonds. L’étude met en lumière un paysage concurrentiel bouleversé par la volatilité des marchés, les tensions géopolitiques et l’essor des ETF, dans lequel les grandes maisons renforcent leur position via les marchés privés et l’innovation produit.

Réalisée à partir d’entretiens approfondis avec plus de 1 300 sélectionneurs de fonds en Europe, en APAC et aux États-Unis, l’analyse mesure l’attractivité des marques selon 10 attributs clés et établit un “Total Brand Score”. BlackRock arrive en tête pour quatre attributs de marque, dont « Expert dans son domaine » et « Solidité », et s’impose comme la marque la plus reconnue dans huit des dix marchés européens étudiés.

BlackRock en tête, Amundi bouscule le top 5 en Europe

Dans le classement européen, BlackRock conserve la première position, devant JPMorgan AM et Fidelity, respectivement deuxième et troisième. Amundi progresse d’un rang et s’empare de la quatrième place, reléguant Pictet au cinquième rang, une position qu’il occupait depuis 2021.

Schroders et UBS gagnent chacun une place et se classent huitième et dixième. Schroders est salué pour la stabilité de son équipe de gestion, l’étendue de sa gamme et le développement de ses offres sur les marchés privés, notamment les alternatifs liquides. UBS bénéficie d’un fort ancrage domestique, les sélectionneurs suisses mettant en avant la préférence de leurs clients pour un fournisseur local bien connu, ainsi que sa connaissance du marché local.

Fidelity conserve la troisième place et obtient un score élevé pour l’attribut « Meilleure information des investisseurs ». Les sélectionneurs apprécient sa constance, son professionnalisme et sa forte capacité d’analyse fondamentale. Les géants des ETF passifs iShares et Vanguard restent sixième et septième, reconnus pour leur solidité et leurs gammes de fonds passifs de référence.

« JPMorgan AM ne constitue plus une menace significative pour BlackRock, son score global de marque ayant chuté de 48 points après avoir bondi de 755 points en 2024 », souligne Barbara Wall, Directrice Data & Analytics EMEA chez Broadridge. Elle précise : « BlackRock arrive en tête pour quatre attributs de marque, dont “Expert dans son domaine” et “Solidité”. Le leader américain est également la marque la plus reconnue dans huit des dix marchés européens couverts. Toutefois, JPMorgan devance légèrement BlackRock en Allemagne, tandis qu’Amundi passe en tête en France. »

ETF actifs, obligations et défense européenne au cœur des dynamiques

L’étude souligne l’appétit croissant des investisseurs pour les ETF, qu’ils soient passifs ou actifs. Les ETF actifs ont marqué l’année 2025 : si les encours restent modestes, la dynamique des flux s’accélère. Les sélectionneurs recherchent des produits à forte conviction, souvent thématiques, capables de se différencier des stratégies d’indexation améliorée.

Les gestionnaires d’actions traditionnels font face à la montée en puissance des fournisseurs d’ETF, tandis que certains acteurs indépendants tirent leur épingle du jeu grâce à leur taille plus modeste, leur longévité et un faible turnover des équipes. L’année a été exceptionnelle pour les obligations, ce qui s’est reflété dans les flux de capitaux et la perception des marques. Les stratégies actives flexibles et l’exposition aux obligations à court terme ont été particulièrement prisées.

La défense européenne s’est imposée comme l’une des grandes thématiques sur les marchés actions. WisdomTree et VanEck, en forte progression dans le classement, se sont distingués dans ce segment ainsi que dans d’autres stratégies ETF thématiques populaires. Les sélectionneurs expriment aussi une demande accrue d’innovation dans des domaines comme les cryptomonnaies et l’intelligence artificielle.

Parmi les dix attributs évalués en Europe, « Stratégie d’investissement attractive » reste le critère le plus déterminant. Les gestionnaires sont de plus en plus sollicités pour fournir des analyses de marché régulières, de haute qualité et transparentes afin d’accompagner les investisseurs dans un environnement marqué par l’incertitude géopolitique, des valorisations élevées et des marchés volatils.

Broadridge, à travers sa division Data and Analytics, s’appuie sur une base couvrant près de 500 gestionnaires d’actifs et le suivi de 110 000 milliards de dollars d’actifs sous gestion, offrant une vision mondiale des préférences des investisseurs et des tendances de marché.

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