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(ABC Bourse) - Expedia Group a dévoilé Horizons 2027: les tendances de voyage™, un rapport annuel mondial qui met en avant des destinations et des comportements de voyageurs « qui devraient s’imposer en 2027 ». Le groupe indique s’appuyer sur des données internes, l’analyse des réponses de 26 000 voyageurs dans le monde, ainsi que l’écoute de conversations sur les réseaux sociaux.
Selon Ariane Gorin, PDG d’Expedia Group, « Horizons 2027 révèle les destinations et les expériences qui façonnent ces moments ». Elle affirme également qu’en 2027, les voyageurs seraient « plus intentionnels » dans le choix de leur prochaine aventure et recherchaient des expériences plus personnelles « et porteuses de sens ».
Les « destinations de l’année 2027 » selon Expedia, sur la base des recherches
Expedia met en avant une liste de « destinations de l’année 2027 », présentées comme celles dont la popularité progresse le plus rapidement, sur la base de « données de recherche réelles » mesurant une hausse de l’intérêt des voyageurs.
La sélection citée comprend notamment South Lake Tahoe, en Californie (+195%), Hyogo, au Japon (+95%), Punta del Este, en Uruguay (+65%), Sedona, en Arizona (+55%), Busan, en Corée du Sud (+50%), Holbox, au Mexique (+45%), Pérouse, en Italie (+35%), The Tweed, en Nouvelle-Galles du Sud, en Australie (+35%), Niagara-on-the-Lake, au Canada (+35%) et Chichester, au Royaume-Uni (+30%).
Expedia précise que six destinations marquées d’un symbole ✓ ont également obtenu le Smart Travel Health Check d’Expedia, qui « distingue une gestion responsable du tourisme tout en offrant des expériences riches ».
Micro-break, escapades gothiques et voyages « retour à l’enfance »: des comportements mis en avant
Parmi les tendances mises en avant, Expedia cite le « retour à l’enfance ». Selon les données de l’entreprise, 57% des voyageurs seraient susceptibles de réserver un séjour « retour à l’enfance » en 2027. Les motivations évoquées comprennent le fait de « profiter d’une journée sans contraintes » (69%), de « passer du temps avec ses proches » (64%) et de « faire une véritable pause loin des responsabilités » (56%).
Hotels.com, autre marque du groupe, met de son côté en avant le « micro-break », avec des séjours d’une nuit. Les recherches de séjours d’une nuit sur Hotels.com ont progressé de près de 10% en un an, selon le communiqué. Les raisons citées incluent la célébration d’un événement marquant (34%), l’assistance à un concert, un spectacle ou un événement sportif (32%) et le fait de se ressourcer entre deux voyages plus longs (28%). Le groupe ajoute que 79% des voyageurs prévoient de réserver un séjour d’une nuit au cours de l’année à venir, une proportion qui monte à 83% au sein de la génération Z et de la génération Y. L’engouement sur les réseaux sociaux pour les escapades de 24 heures a, selon Expedia Group, progressé de 12% en un an. Parmi les destinations internationales les plus recherchées par les Français pour un micro-break, Hotels.com cite Séville (+230%), Oslo (+60%), Bari (+25%) et Budapest (+20%).
Autre tendance citée: les « escapades gothiques ». Le communiqué indique que 56% des voyageurs ont déjà réservé un hôtel spécifiquement pour son ambiance ou son esthétique, et que 71% des voyageurs de la génération Z et de la génération Y souhaitent séjourner dans un établissement de style gothique. Les principales motivations mentionnées sont l’intérêt pour des hôtels historiques « au riche passé » (46%) et des destinations liées au folklore, aux légendes ou au surnaturel (35%). Hotels.com indique également que la demande pour des établissements dans des châteaux a progressé de 20% dans le monde en un an, tandis que les mentions des voyages de style gothique sur les réseaux sociaux ont augmenté de 38%. Parmi les établissements cités figurent L’oscar London (Londres), l’Hotel de la Cité Carcassonne (Carcassonne), le Grand Hôtel Stockholm (Stockholm) et le Sina Brufani (Pérouse).
Abritel met en avant les séjours axés sur les hobbies et l’attrait pour l’arrière-pays
Abritel associe la tendance des « hobbies partagés » à des voyages organisés autour d’une passion plutôt qu’une destination. Selon une étude citée, 68% des voyageurs seraient susceptibles de réserver un séjour axé sur un hobby en 2027, tandis que 38% estiment que leurs hobbies jouent un rôle plus important dans leurs choix de voyage qu’il y a cinq ans. Les motivations indiquées sont notamment de pratiquer un loisir dans un nouveau cadre (41%), de passer du temps avec des personnes partageant les mêmes centres d’intérêt (41%) et de se déconnecter des distractions et responsabilités du quotidien (34%). Abritel cite, pour la France, la Villa de Luxe Theolina (Tarn), le Gîte L’Udik 4* (Deux-Sèvres) et L’Antiquaire (Rhône).
Abritel met aussi en avant le « charme de l’arrière-pays ». Le communiqué indique que près de 58% des voyageurs ont séjourné dans une destination éloignée du littoral au cours des douze derniers mois. Parmi les motivations évoquées figurent la découverte de la culture, de la gastronomie et de la scène artistique locales (32%), l’envie de sortir des sentiers battus (31%), le fait d’éviter la foule (29%) et la recherche de prix plus abordables que sur la côte (27%).
Le set-jetting reste une tendance suivie par Expedia Group
Enfin, Expedia Group évoque les « destinations set-jetting 2027 », en lien avec des voyages inspirés par des films ou des séries. Le groupe déclare que près d’un voyageur sur cinq dans le monde, et 30% des voyageurs français, a déjà réservé un séjour dans une destination après l’avoir vue à l’écran. Le communiqué ajoute que près de la moitié des voyageurs interrogés disent rechercher ou réserver activement des voyages vers des destinations présentées dans des films ou séries qui ne sont pas encore sortis, proportion qui atteint 58% chez la génération Z et la génération Y.
Expedia Group cite une hausse de plus de 120% des recherches concernant Monaco sur ses plateformes dans les 30 jours suivant l’annonce du tournage de la saison 6 d’Emily in Paris. Sur les réseaux sociaux, les mentions de voyages à Miami auraient progressé de 64% en un an, en lien avec la nouvelle version de Miami Vice. Le groupe associe enfin plusieurs œuvres attendues en 2027, dont la saison 6 d’Emily in Paris, la saison 4 de The White Lotus et The Lord of the Rings: The Hunt for Gollum, à des destinations déjà recherchées « avant même la diffusion du premier épisode ou de la première scène ».
Selon le communiqué, les données s’appuient notamment sur une étude menée en ligne du 4 août au 1er septembre 2026 auprès de 26 000 adultes dans 16 pays prévoyant de voyager au cours des trois prochaines années, ainsi que sur une autre étude menée du 3 au 27 août 2026 auprès de 10 000 adultes dans sept pays ayant déjà séjourné dans une location de vacances. Expedia précise que les « destinations de l’année » reposent sur l’augmentation des recherches de vols et d’hébergements sur Expedia entre le 1er septembre 2025 et le 27 juillet 2026, comparée à la période du 1er septembre 2024 au 27 juillet 2025.
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