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(ABC Bourse) - JCDecaux accélère dans la publicité digitale extérieure en Amérique Latine. Le numéro un mondial de la communication extérieure annonce le lancement de son offre programmatique Digital Out-of-Home (pDOOH) dans neuf marchés de la région : Panama, Costa Rica, Guatemala, Salvador, Honduras, Nicaragua, République Dominicaine, Équateur et Paraguay.
Avec cette extension, le groupe coté sur Euronext Paris connecte désormais 100 % de son inventaire digital en Amérique Latine au programmatique. L’objectif est clair : renforcer la digitalisation de l’affichage extérieur dans une zone où le DOOH figure parmi les médias les plus dynamiques et où l’OOH gagne rapidement des parts de marché, dépassant même la télévision dans certains pays.
4 600 écrans digitaux et 8,2 milliards d’impressions par mois
La nouvelle offre permet aux marques et à leurs agences de planifier, acheter et optimiser leurs campagnes sur l’inventaire digital de JCDecaux de manière automatisée. Le dispositif couvre un réseau de plus de 4 600 écrans digitaux, générant en moyenne 8,2 milliards d’impressions par mois.
Ces supports sont déployés en environnement urbain, dans les transports (métro et aéroports) et dans les centres commerciaux. Les annonceurs peuvent ainsi toucher des audiences de masse comme des audiences finement segmentées dans les principales villes et pôles économiques de la région.
L’inventaire programmatique est accessible via VIOOH, la Supply-Side Platform dédiée au DOOH, intégrée à plus de 50 Demand-Side Platforms dans le monde, dont Displayce. Disponible dans 79 pays, Displayce complète l’offre technologique du groupe.
Nicolas de Tapol, Directeur Général Amérique Centrale, Amérique du Sud et Caraïbes de JCDecaux, souligne : « Aujourd’hui, les annonceurs recherchent flexibilité, granularité et résultats. Notre offre programmatique via VIOOH et ses connexions DSP leur permet de mener des campagnes basées sur des données d’audience et des contextes spécifiques, avec l’impact de la communication extérieure et l’agilité du digital. »
Un levier stratégique pour un leader mondial à 3,97 milliards d’euros de chiffre d’affaires
Avec ce déploiement, JCDecaux peut proposer l’achat pDOOH dans l’ensemble des pays où il opère en Amérique Latine. Le groupe revendique 103 865 faces publicitaires dans la région et une présence mondiale de 1 105 906 faces publicitaires, dans 3 895 villes de plus de 10 000 habitants.
En 2025, JCDecaux a réalisé un chiffre d’affaires de 3 967,1 millions d’euros. Le groupe touche chaque jour 850 millions de personnes dans 79 pays et emploie 11 894 collaborateurs. Il occupe la première place mondiale du mobilier urbain avec 636 625 faces publicitaires et celle de la publicité dans les transports avec 154 aéroports et 257 contrats dans les métros, bus, trains et tramways.
Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer chez VIOOH, déclare : « Nous sommes fiers d’être à l’avant-garde de l’évolution de l’OOH et de contribuer au renforcement des stratégies digitales multicanales grâce à la technologie programmatique et à la data. Nous nous réjouissons de l’extension de l’offre pDOOH de JCDecaux en Amérique Latine. »
Jean-Charles Decaux, Président du Directoire et Co-Directeur général de JCDecaux, affirme : « Le déploiement du programmatique dans notre portefeuille latino-américain marque une nouvelle étape et confirme le leadership de JCDecaux dans le DOOH. A travers notre suite AdTech unique, nous souhaitons apporter les meilleures solutions de communication extérieure aux annonceurs et à leurs agences. En combinant VIOOH et Displayce, nous apportons aux annonceurs des solutions intégrées, ouvertes et évolutives qui rendent leurs campagnes plus impactantes et plus mesurables. »
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