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(ABC Bourse) -
JCDecaux SE (Euronext Paris : DEC) annonce le renouvellement, pour 15 ans, de son principal contrat publicitaire à Hambourg via Wall GmbH, sa filiale locale, à l’issue d’un appel d’offres. Le groupe, numéro un mondial de la communication extérieure, conserve ainsi un dispositif structurant dans la deuxième métropole d’Allemagne, qui compte 1,85 million d’habitants.
Le contrat, qui doit encore être approuvé par le Parlement de Hambourg avec une décision attendue en septembre, porte sur 2 200 Abribus, dont 1 710 faces publicitaires analogiques et digitales au format 2 m². JCDecaux souligne que ce partenariat, établi depuis 1982, a accompagné le déploiement de dispositifs modernes de communication extérieure sur le marché allemand, dont « à l’été 2015, l’installation des toutes premières faces publicitaires digitales de 2 m² sur le domaine public en Europe ».
Un contrat centré sur les Abribus et la poursuite de la digitalisation
Le renouvellement concerne l’exploitation des quelque 2 200 Abribus installés par Wall il y a 15 ans, décrits comme étant « en très bon état grâce à une politique d’entretien et de maintenance continus ». Le contrat « a ainsi posé les bases de la poursuite de la digitalisation du réseau de dispositifs publicitaires dans la ville ».
Jean-François Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux, a déclaré : « Hambourg et JCDecaux entretiennent un partenariat privilégié. À l'âge de 23 ans, depuis cette ville, j'ai personnellement contribué au développement et au succès du modèle économique de l'entreprise en Allemagne. Dans les années 80, en tant que métropole des médias et de l'innovation, la ville s'est montrée ouverte à notre concept de mobilier urbain financé par la publicité et a saisi dès le départ l'opportunité de ce modèle de partenariat public-privé. Forts de notre exigence de qualité et d'innovation, nous avons su convaincre la Ville libre et hanséatique de Hambourg de renouveler notre partenariat. La poursuite de la digitalisation de notre portefeuille permet de créer, pour nos annonceurs et pour la ville, de nouvelles solutions de communication à la fois efficaces et ciblées. »
Développement durable : 400 Abribus supplémentaires et électrification d’ici 2028
Hambourg a « particulièrement mis l’accent sur les enjeux de développement durable ». Sur la durée du contrat, 400 Abribus supplémentaires doivent être installés, dont 100 dotés de toits végétalisés « favorisant la biodiversité » et conçus « pour créer de véritables corridors écologiques ». Wall prévoit aussi d’électrifier l’ensemble de sa flotte de véhicules dans la ville d’ici 2028.
Repères financiers et empreinte mondiale de JCDecaux
JCDecaux indique un chiffre d’affaires 2025 de 3 967,1 millions d’euros et de 1 953,9 millions d’euros au S1 2026. Le groupe revendique une audience journalière de 850 millions de personnes dans 79 pays, 1 105 906 faces publicitaires dans le monde et une présence dans 3 895 villes de plus de 10 000 habitants, avec 11 894 collaborateurs.
Le groupe précise être coté sur l’Eurolist d’Euronext Paris et faire partie des indices SBF 120 et CAC Mid 60. Il ajoute que « la trajectoire de réduction carbone Groupe de JCDecaux a été validée par le SBTi » et que l’entreprise a rejoint « l’indice Euronext Paris CAC® SBT 1,5° », tout en étant référencée dans des classements extra-financiers (CDP Liste A, MSCI AAA, Sustainalytics 11,1, EcoVadis Or).
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