(ABC Bourse) - Malgré un climat incertain dans le secteur du luxe, Burberry tire son épingle du jeu. Le groupe britannique publie des résultats supérieurs aux attentes au troisième trimestre, porté par la Chine et un repositionnement affirmé de son image.

La gabardine britannique ne connaît pas la crise. Burberry, pilier du prêt-à-porter de luxe, a annoncé ce mercredi viser un bénéfice annuel conforme aux attentes, après avoir enregistré une hausse de 3 % de ses ventes comparables au troisième trimestre. À la tête du groupe depuis 2024, Joshua Schulman orchestre un repositionnement stratégique qui commence à porter ses fruits.

C'est en misant sur l'ADN de la marque – vêtements d’extérieur et esthétique british affirmée – que Burberry a retrouvé de l’élan. Les campagnes marketing inspirées des stéréotypes anglais et une mode plus accessible ont séduit une clientèle en quête de références classiques mais réinventées. "Nos clients ont répondu favorablement à nos campagnes et expériences immersives Timeless British Luxury, tandis que la vigueur continue de notre catégorie principale de vêtements d'extérieur s'étend désormais aux accessoires et au prêt-à-porter", a déclaré Joshua Schulman dans un communiqué.

La Chine, véritable moteur de croissance, a joué un rôle clé dans cette embellie. Les ventes comparables y ont progressé de 6 %, tirées par une amélioration du marché du luxe et une forte affinité de la génération Z avec la marque centenaire. Ce regain d’intérêt asiatique a permis à Burberry de dépasser les prévisions des analystes, qui tablaient sur une croissance globale de 2 % au T3.

Avec une hausse effective de 3 % sur l’ensemble de ses ventes comparables ce trimestre, Burberry rassure les marchés. Le recentrage sur ses essentiels – trenchs, écharpes, et désormais accessoires – allié à une communication ciblée semble réussir à séduire de nouveaux publics sans perdre son âme. Joshua Schulman réussit ainsi à redonner du souffle à une maison de 170 ans, dans un secteur pourtant sous pression.

© AbcBourse.com. Tous droits réservés