(ABC Bourse) - Reworld Media, éditeur thématique grand public, annonce l'industrialisation de la commercialisation de sa Data, désormais accessible à un large éventail d'acteurs du marché français. Le groupe met en avant un capital Data propriétaire enrichi en temps réel par l'intelligence artificielle, s'appuyant sur les habitudes de consommation de plus de 40 millions de Français.

Un capital Data propriétaire sans équivalent

Reworld Media a développé un écosystème Data robuste au cours des quatorze dernières années, adossé à plus de 80 marques média réparties dans 10 univers thématiques. Ce capital repose sur 40 millions d'identifiants propriétaires et 1 200 segments, offrant des informations détaillées sur la consommation et les moments de vie des Français.

Le groupe est en mesure de connaître les usages alimentaires via Marmiton, les projets d'achat automobile avec Auto Plus, les habitudes de santé avec Doctissimo, ou encore les intérêts technologiques grâce à Les Numériques. Il peut également identifier des intentions de déménagement, de grossesse ou de changement de voiture. Cette combinaison de volume, de profondeur et de diversité thématique positionne Reworld Media comme un acteur Data majeur sur le marché français des médias.

Partenariats stratégiques majeurs

Reworld Media a conclu des partenariats stratégiques avec des acteurs de référence du marché, validant la valeur de sa Data propriétaire :

• CANAL+ Brand Solutions : Une collaboration stratégique permettant l'activation de la Data first-party de Reworld Media dans des dispositifs TV et digitaux premium.
• TF1 PUB : Reconduction du partenariat Data, offrant aux annonceurs la possibilité de croiser leurs données CRM avec celles de TF1 et de Reworld Media sur l'ensemble des écrans, notamment via la TV segmentée. Ce partenariat, qui adresse plus de 20 millions d'individus en France dans un cadre sécurisé et conforme au RGPD, a vu sa valorisation tripler en trois ans.
• Implcit : Une alliance avec cette adtech française spécialisée en intelligence artificielle, visant à renforcer la qualification et la compréhension des comportements et intentions d'audience, en s'appuyant sur les référentiels du panel Médiamétrie//NetRatings.

Ces collaborations soulignent la demande et la valorisation de la Data de Reworld Media par les principaux acteurs médias et technologiques.

L'IA, nouvelle source de collecte de Data

Depuis novembre dernier, Reworld Media a déployé des agents conversationnels IA sur ses différentes marques. Ces agents permettent aux internautes d'interagir avec les contenus, générant plus de 600 000 conversations IA mensuelles. Cette nouvelle source d'insights et d'audiences intentionnistes complète les méthodes de collecte existantes et permet d'activer directement ces audiences dans les dispositifs marketing et publicitaires, avec un impact mesurable sur la performance des campagnes.

Infrastructure technologique et omnicanalité

Pour industrialiser ses activations Data, Reworld Media s'appuie sur une Data Clean Room opérée par mediarithmics, garantissant un cadre sécurisé, gouverné et conforme au RGPD. Cette infrastructure permet une personnalisation à grande échelle, une unification des données sur l'ensemble des points de contact, une activation sans exposition de données brutes et l'intégration de l'IA dans la segmentation et l'orchestration des audiences.

La Data de Reworld Media est activable sur l'ensemble des environnements média : TV, DOOH, CRM, réseaux sociaux (avec la possibilité d'injecter la Data dans les campagnes Meta), Digital et Radio. Cette capacité omnicanale positionne la Data de Reworld Media comme un actif valorisable au cœur des stratégies marketing.

Le groupe publiera son chiffre d'affaires et ses résultats annuels 2025 le 25 mars 2026.

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