(ABC Bourse) - Chiffre d’affaires stable, rentabilité en progression mais bénéfice en net recul : Reworld Media dévoile un exercice 2025 contrasté, marqué par l’essor du digital, du social et de l’intelligence artificielle.

Entre résistance et transformation, Reworld Media affiche un exercice 2025 qui ne passe pas inaperçu. Le groupe média adtech a publié ce 25 mars un chiffre d’affaires de 529,3 millions d’euros, quasi stable sur un an (-1%), avec un léger rebond au second semestre (+0,6%). Une performance qui intervient dans un marché du digital en pleine mutation, dominé par les réseaux sociaux et les agents conversationnels.

Dans le détail, la rentabilité opérationnelle progresse. L’EBITDA atteint 55,4 millions d’euros, en hausse de 3%, avec une marge améliorée à 10,5%. Mais dans le même temps, le résultat net chute à 19,9 millions d’euros (-20,6%), impacté notamment par une charge exceptionnelle liée à un bail immobilier à Bagneux.

Le BtoB tire la croissance et s’impose comme pilier stratégique

Le moteur de cette performance se trouve clairement du côté du BtoB. Ce segment génère désormais 316 millions d’euros de chiffre d’affaires, soit 60% du total, et affiche une croissance de 2,4%. Plus impressionnant encore, il représente 70% de l’EBITDA du groupe.

Cette dynamique repose largement sur le digital, qui constitue 85% des activités BtoB. Le segment social, en particulier, bondit de plus de 25% pour atteindre 37 millions d’euros. Reworld Media capitalise sur ses investissements dans l’influence, l’affiliation et le content-to-commerce, dans un marché où les budgets publicitaires migrent massivement vers le numérique.

Du côté du BtoC, la situation est plus tendue. Le chiffre d’affaires recule de 5,7% à 213,3 millions d’euros, dans un contexte de consommation sous pression. Le groupe s’appuie toutefois sur ses 1,4 million d’abonnements payants en France et sur une hausse du panier moyen (+6,8%) pour maintenir ses équilibres.

Anne-Cécile Balland, DAF du groupe, souligne que "Les résultats de l’exercice illustrent la force du modèle économique de Reworld Media et la qualité de ses fondamentaux financiers. Le pôle BtoB marque le pas avec un taux de rentabilité supérieur à 12%. Et, nous maintenons des ratios satisfaisants dans nos activités BtoC." Elle ajoute que "Reworld Media a placé en 2025 le désendettement et l’amélioration de son cash-flow d’exploitation au cœur de ses priorités, renforçant ainsi la solidité de sa situation financière."

Social, intelligence artificielle et LLMs, le pari assumé de Reworld Media

Au-delà des chiffres, c’est bien la stratégie qui retient l’attention. Reworld Media revendique aujourd’hui une position centrale dans l’écosystème digital, notamment sur les réseaux sociaux et les intelligences artificielles.

Le groupe se présente comme le premier média consulté par les LLMs en France, profitant de la montée en puissance des usages liés à ChatGPT, Gemini, Perplexity ou encore Claude. Avec 88 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux et 3,5 milliards de vues mensuelles, il dispose d’une force de frappe considérable.

Gautier Normand, Directeur Général, insiste sur cette orientation : "Reworld Media a pris les bonnes orientations stratégiques ces dernières années, sa puissance et sa couverture du marché du digital s’amplifient." Il précise que "2025 valide pleinement les investissements menés sur le canal des réseaux sociaux qui ouvre, avec le levier de l’influence, un potentiel de croissance considérable."

Le dirigeant poursuit en affirmant que "Nous donnons priorité aujourd’hui au social et à l’environnement des agents conversationnels (LLMs) dont la montée en puissance est flagrante au regard de l’évolution rapide des usages." 

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