(Agefi-Dow Jones)--Le groupe audiovisuel M6 a publié mardi soir des résultats 2025 en repli dans un contexte de marché publicitaire difficile et a annoncé un plan d'économies de 80 millions d'euros à horizon 2030.

Pour l'ensemble de l'exercice écoulé, le bénéfice net part du groupe de M6 s'est établi à 123,4 millions d'euros, en recul de 28,6% sur un an. La contribution exceptionnelle sur les bénéfices des grandes entreprises s'est élevée à 10,6 millions d'euros.

L'Ebita a baissé de 11,8%, à 213,5 millions d'euros, faisant ressortir une marge de 17% contre 18,5% un an auparavant. Le groupe audiovisuel explique le repli de l'Ebita par un "recul du marché publicitaire vidéo au second semestre dans un contexte économique défavorable" et "la poursuite des investissements en vidéo". Il met également en cause la moindre contribution des activités cinéma et diversifications.

Le chiffre d'affaires du groupe a reculé de 4,2% à 1,26 milliard d'euros, dont 1,03 milliard d'euros de revenus publicitaires, en repli de 2,8%. Le chiffre d'affaires publicitaire vidéo (ex-Télévision) a baissé de 3,1% à 884,1 millions d'euros. "Cette évolution reflète un effet de base lié à la diffusion de l'Euro au premier semestre 2024 et un recul marqué du marché publicitaire vidéo au second semestre, malgré le soutien de l'activité streaming qui affiche des revenus en forte hausse (+27% sur un an)", explique M6. Le streaming a généré 126,3 millions d'euros de revenus en 2025.

Les analystes tablaient, en moyenne, sur un bénéfice net de 146 millions d'euros, un Ebita de 213 millions d'euros et un chiffre d'affaires de 1,26 milliard d'euros, selon un consensus compilé par FactSet.

M6 lance un plan de réduction des coûts de 80 millions d'euros à horizon 2030 compte tenu de la tendance actuelle du marché publicitaire. "Ces économies porteront majoritairement sur l'optimisation des coûts de production ainsi que la simplification de nos process et la réduction de nos coûts techniques. Cette réduction d'environ 8% des coûts du groupe est rendue possible par les progrès de l'intelligence artificielle dans notre secteur", a précisé le groupe d'audiovisuel.

"Dans un environnement dégradé nous souhaitons ainsi conserver les marges de manoeuvre nécessaires pour continuer nos investissements dans nos programmes et nos activités streaming", a expliqué David Larramendy, président du directoire du groupe M6.

Malgré un contexte difficile, M6 va proposer un dividende 2025 stable de 1,25 euro par action.

S'agissant de ses perspectives, M6 a indiqué que la diffusion des 54 matchs en clair de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 pèserait sur la rentabilité opérationnelle du groupe en 2026. Elle aura en revanche un impact cash-flow positif sur l'exercice, la majorité des droits ayant déjà été réglés au 1er janvier 2026.

M6 a par ailleurs confirmé vouloir atteindre un chiffre d'affaires du streaming supérieur à 200 millions d'euros et un milliard d'heures visionnées sur la plateforme M6+ en 2028.

Cette publication annuelle intervient moins d'une semaine après la présentation par TF1 de perspectives décevantes pour 2026. "Dans un contexte d'évolution rapide des usages et compte tenu d'un environnement macro-économique et politique demeurant instable, le marché de la publicité linéaire devrait rester sous forte pression en 2026", avait prévenu TF1.

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