(ABC Bourse) - Le groupe M6 a publié mardi 17 février des résultats trimestriels marqués par un recul significatif de sa rentabilité. Au quatrième trimestre, l’Ebita du groupe télévisuel français recule de 17,6 %, dans un contexte de contraction du marché publicitaire vidéo. Pour y faire face, la direction annonce un vaste plan de réduction des coûts de 80 millions d’euros.

Au total, l’Ebita du trimestre s’établit à 70,1 millions d’euros, contre 85 millions un an plus tôt. Sur l’ensemble de l’exercice, le résultat opérationnel courant consolidé atteint 213,5 millions d’euros, en baisse de 11,8 %. En toile de fond : un marché publicitaire plus tendu et une stratégie d’accélération sur le streaming.

Un marché publicitaire vidéo en net ralentissement pour M6

Le chiffre d’affaires publicitaire vidéo accuse un recul de 3,1 % par rapport à 2024. Le groupe évoque "un recul marqué du marché publicitaire vidéo", malgré un bond de 27 % des revenus issus du streaming.

Cette dynamique contrastée illustre l’évolution rapide des usages. Si la télévision linéaire subit la pression du marché publicitaire, les plateformes numériques du groupe progressent fortement. Cette transformation impose néanmoins des ajustements structurels.

Pour préserver ses équilibres financiers, M6 engage un plan de réduction des coûts de 80 millions d’euros, soit environ 8 % des charges du groupe. Dans son communiqué, le groupe précise : "Cette réduction d'environ 8% des coûts du groupe est rendue possible par les progrès de l'intelligence artificielle dans notre secteur".

M6+ au cœur de la stratégie de David Larramendy

Au-delà des économies, la direction affiche clairement ses priorités stratégiques. David Larramendy, président du directoire, affirme : "Dans les prochains mois, nous allons continuer à accélérer le développement de M6+".

L’objectif affiché consiste à consolider la position du groupe dans le streaming, devenu un relais de croissance majeur. Le dirigeant ajoute que le plan d’économies doit permettre de "conserver les marges de manœuvre nécessaires pour continuer nos investissements dans nos programmes et nos activités streaming".

Dans un environnement publicitaire incertain, le groupe mise ainsi sur la transformation numérique pour soutenir sa rentabilité future, tout en absorbant la baisse conjoncturelle du marché vidéo traditionnel.

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