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(ABC Bourse) - M6 a signé un premier semestre 2026 marqué par l’effet Coupe du Monde de la FIFA 2026™. Le groupe audiovisuel a diffusé l’intégralité des matchs en clair de la compétition, touchant 94% des Français et près de 100% des moins de 50 ans. Cette exposition exceptionnelle a permis à la chaîne de devenir la première chaîne nationale du 11 juin au 19 juillet pour la première fois de son histoire et de réaliser les dix meilleures audiences de l’année.
Sur le plan financier, le chiffre d’affaires consolidé atteint 643,8 millions d’euros au premier semestre, en hausse de 1,8% par rapport aux 632,7 millions d’euros enregistrés un an plus tôt. Dans un marché publicitaire toujours difficile, le groupe affiche une marge opérationnelle de 8,4% et confirme un impact cash-flow positif de la Coupe du Monde au second semestre.
Audiences records et dynamique publicitaire
Au premier semestre, le chiffre d’affaires publicitaire du Groupe s’établit à 520,4 millions d’euros, en progression de 0,1%. Les revenus publicitaires vidéo atteignent 454,5 millions d’euros, en hausse de 1,0%, portés par une croissance de 8,7% au deuxième trimestre grâce à la diffusion des matchs. Les autres revenus publicitaires reculent de 5,9% à 65,9 millions d’euros.
Les revenus non publicitaires progressent nettement à 123,3 millions d’euros, soit +9,6%, soutenus par les activités autour de la compétition. Le groupe revendique la plus grande opération publicitaire jamais diffusée en France, avec plus de 300 marques présentes, plus de 40 opérations spéciales et la diffusion du spot le plus long et le plus cher de la télévision française avant le match France-Sénégal.
La part d’audience des quatre chaînes en clair du Groupe atteint 22,0% sur les 25-49 ans, en hausse de 1,2 point, soit le meilleur semestre historique sur cette cible. La chaîne M6 affiche 13,4% de part d’audience sur les 25-49 ans (+0,8 point). La demi-finale France-Espagne a rassemblé 20,3 millions de téléspectateurs, deuxième meilleure audience historique de la chaîne. Au total, 60 millions de Français ont suivi la compétition.
Le groupe surperforme le marché publicitaire vidéo de 10 points au semestre, avec une évolution de +1% contre environ -9% pour le marché hors Groupe M6. Il devient le premier groupe TV en termes de contacts publicitaires sur la durée de l’événement.
Résultats en retrait et ambitions renforcées dans le streaming
Le résultat opérationnel courant (EBITA) ressort à 54,4 millions d’euros, en baisse de 48,7% par rapport aux 105,9 millions d’euros du premier semestre 2025. Le recul reflète à parts égales l’investissement lié à la diffusion de la Coupe du Monde et la contraction du marché publicitaire. Le coût de grille du pôle vidéo s’établit à 321,2 millions d’euros, en hausse de 68,2 millions d’euros.
Le résultat net de la période s’élève à 34,4 millions d’euros, contre 57,9 millions d’euros un an plus tôt (-40,6%). Le résultat net attribuable au Groupe atteint 36,3 millions d’euros (-38,7%).
Le streaming poursuit sa montée en puissance. Le chiffre d’affaires streaming progresse de 20% et représente 13,3% du chiffre d’affaires du pôle vidéo, contre 11,6% un an plus tôt. Pendant la compétition, M6+ est devenue l’application numéro 1 sur les plateformes de téléchargement, avec 4,2 millions de nouveaux comptes créés, 11 millions d’utilisateurs uniques et plus de 100 millions de vidéos vues. Chaque mois, 32,8 millions de Français consomment les contenus streaming du Groupe, en hausse de 18% sur un an.
David Larramendy, Président du Directoire du Groupe M6, déclare : « Les résultats que nous publions aujourd’hui illustrent le succès décisif de la diffusion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026TM au 2ème trimestre. Cet événement sportif d’envergure aura permis au groupe de réaliser des audiences historiques sur toutes les cibles, une puissance que seule la télévision est capable de générer.
Ce carrefour d’audiences inédit a suscité un engouement exceptionnel chez les annonceurs et permis au groupe de réaliser son meilleur chiffre d’affaires publicitaire sur un 2ème trimestre depuis cinq ans, et ce dans un contexte macroéconomique dégradé et un marché difficile. Fidèle à son historique de discipline financière, notre groupe a su conserver une rentabilité positive sur le trimestre.
Dès la rentrée, nous comptons capitaliser dans la durée sur l’attractivité inédite dont nous avons bénéficié lors de la Coupe du Monde sur nos antennes grâce au lancement de nouveaux programmes ainsi qu’au retour des grandes marques.
Par ailleurs nous poursuivons notre stratégie ambitieuse de transformation digitale et confirmons en ce sens les objectifs de notre plan streaming. »
Le groupe prévoit le déploiement progressif du plan M6 2030 visant 80 millions d’euros d’économies sur cinq ans. Il confirme ses objectifs dans le streaming, avec une distribution de M6+ sur Amazon Prime depuis janvier 2026, un chiffre d’affaires streaming supérieur à 200 millions d’euros en 2028 et plus d’un milliard d’heures visionnées sur la plateforme d’ici 2028.
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