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Le groupe audiovisuel M6 a fait état mardi soir d'une chute de sa marge opérationnelle courante au premier semestre, mais est parvenu à stabiliser ses revenus publicitaires grâce à la Coupe du Monde de football.
Pour les six premiers mois de l'année, le résultat net a dévissé de 38,7% à 36,3 millions d'euros.
Dans le même temps, le résultat opérationnel courant a chuté de 48,7% à 54,4 millions d'euros sur un an, représentant 8,4% du chiffre d'affaires, contre 16,7% des revenus sur la même période de 2025. Ce qui "reflète à parts égales l'investissement dans la diffusion de la Coupe du Monde et le recul du marché publicitaire", précise un communiqué.
Compte tenu de la mauvaise orientation du marché publicitaire, M6 avait annoncé en février dernier le lancement d'un plan de réduction des coûts de 80 millions d'euros à horizon 2030. "Ces économies porteront majoritairement sur l'optimisation des coûts de production ainsi que la simplification de nos process et la réduction de nos coûts techniques", avait alors précisé le groupe.
Le chiffre d'affaires de M6 s'est néanmoins inscrit en progression de 1,8% sur un an à 643,8 millions d'euros, dans un environnement économique qualifié de "dégradé". Sur la période, les revenus publicitaires du groupe ont été stables (+0,1%) à 520,4 millions d'euros. En revanche, les revenus non publicitaires du groupe ont bondi de 9,6% sur un an pour s'élever à 123,3 millions d'euros. Une hausse qui s'explique "principalement par la progression des autres revenus autour de la Coupe du Monde".
+ Des audiences "historiques" pour la Coupe du Monde +
"Les résultats que nous publions aujourd'hui illustrent le succès décisif de la diffusion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 au 2ème trimestre. Cet événement sportif d'envergure aura permis au groupe de réaliser des audiences historiques sur toutes les cibles, une puissance que seule la télévision est capable de générer. Ce carrefour d'audiences inédit a suscité un engouement exceptionnel chez les annonceurs et permis au groupe de réaliser son meilleur chiffre d'affaires publicitaire sur un 2ème trimestre depuis cinq ans, et ce dans un contexte macroéconomique dégradé et un marché difficile", a souligné David Larramendy, président du directoire du groupe M6, cité dans le communiqué.
La chaîne M6, sur laquelle étaient diffusés l'intégralité des matchs en clair pour la première fois de son histoire, a vu sa part d'audience s'élever à 13,4% au premier semestre sur la cible des 25-49 ans (+0,8 point sur un an).
En matière de perspectives, M6 ne se fixe pas d'objectifs financiers pour 2026. Le groupe a toutefois indiqué prévoir de "renforcer son offre de divertissement afin de maintenir la forte attractivité autour de ses chaînes", tout en poursuivant "sa gestion attentive des coûts dans un contexte de marché qui reste difficile". M6 confirme par ailleurs que la Coupe du Monde aura un "impact cash-flow positif" au deuxième semestre.
A l'horizon 2028, M6 prévoit toujours d'atteindre un chiffre d'affaires supérieur à 200 millions d'euros pour sa plateforme M6+ de vidéos en ligne à la demande, ou streaming, ce qui représenterait environ 1 milliard d'heures visionnées.
COMMUNIQUES FINANCIERS DE M6:
http://www.groupem6.fr/finance/informations-reglementees/communiques-financiers/
Agefi-Dow Jones The financial newswire