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(ABC Bourse) - Nike tente de relancer sa dynamique après un nouveau trimestre marqué par un recul des ventes et un léger tassement des profits. Le groupe d’articles de sport a dévoilé un plan combinant une réduction d’effectifs dont l’ampleur n’est pas précisée et la création d’un nouveau campus en Inde, tout en insistant sur des changements plus profonds pour sortir d’une période de ralentissement.
Sur le trimestre clos fin août, correspondant au premier trimestre de l’exercice fiscal 2027, Nike a publié un chiffre d’affaires d’environ 11,2 milliards de dollars, en baisse d’environ 4% sur un an, et un bénéfice d’environ 712 millions de dollars, en repli d’environ 2%. Le bénéfice par action ressort autour de 0,48 dollar, proche du niveau de l’an dernier. Le chiffre d’affaires est ressorti légèrement sous les attentes des analystes (environ 11,4 milliards), tandis que le bénéfice par action a dépassé le consensus (autour de 0,43 dollar). L’entreprise prévoit désormais que les ventes de l’exercice en cours reculent de « quelques points de pourcentage élevés ».
Un trimestre sous pression, avec un contraste marqué selon les régions
Les indicateurs publiés font apparaître une performance inégale géographiquement. L’Amérique du Nord se distingue, avec des revenus d’environ 5,1 milliards de dollars, en hausse d’un peu plus de 2% sur un an et globalement en ligne avec les estimations. À l’inverse, Nike indique des replis ailleurs, notamment en Europe, Moyen-Orient et Afrique, où les revenus s’établissent autour de 3,2 milliards de dollars, en baisse d’environ 5%.
La zone Asie-Pacifique et Amérique latine affiche un chiffre d’affaires d’environ 1,5 milliard de dollars, en légère baisse. Le décrochage le plus net concerne la Grande Chine, avec des revenus d’environ 1,2 milliard de dollars, en baisse d’environ 22% sur un an, une région décrite comme en fort ralentissement.
Côté catégories, l’habillement progresse légèrement, autour de 3,4 milliards de dollars, tandis que la chaussure recule autour de 7,0 milliards. L’équipement se tasse légèrement, autour de 0,6 milliard. Les ventes de la marque Nike aux grossistes ressortent proches de 6,8 milliards de dollars, en très léger recul.
Réorganisation annoncée, et mise en avant d’un tournant stratégique
Nike prévoit de supprimer un nombre indéterminé de postes, dans le cadre d’une réorganisation à la suite d’un examen interne présenté comme complet. Le directeur général Elliot Hill a déclaré lors d’une conférence téléphonique: « Nous construisons Nike pour le long terme ». Il a aussi mentionné la relation du groupe avec la star du basket féminin Caitlin Clark, présentée comme un point positif.
Dans un message aux employés, il écrit que Nike « doit faire des changements pour devenir une entreprise plus agile, plus efficace et plus axée sur les athlètes ». Il ajoute: « Ces changements se traduiront par moins de postes chez Nike, et je veux reconnaître que ce genre de nouvelles crée de l’incertitude », tout en promettant une « transparence » au fur et à mesure que les plans se préciseront. Le calendrier est étalé: « Les décisions concernant les postes affectés liés à ce travail commenceront au cours de l’année civile 2027 et au-delà ».
Elliot Hill est revenu chez Nike en tant que PDG en octobre 2024, alors que l’entreprise cherchait à corriger plusieurs difficultés évoquées, dont une surabondance de produits peu demandés et un virage jugé mal calibré vers la vente directe.
Campus en Inde, points de vigilance opérationnels et réaction du marché
Le groupe prévoit aussi un nouveau campus à Bengaluru, présenté comme un projet structurant. Dans son message, Elliot Hill indique qu’il s’agira « d’un investissement à long terme dans de nouvelles capacités et des talents pour renforcer la manière dont nous servons les athlètes dans le monde entier, y compris en Inde ».
Sur le plan opérationnel, le dirigeant cite explicitement des besoins d’amélioration dans le sportswear et la marque Jordan. En parallèle, la perspective commerciale donnée par l’entreprise pèse sur la visibilité à court terme, avec une prévision de recul des ventes de l’exercice en cours de « quelques points de pourcentage élevés », selon un communiqué de résultats.
Des observateurs externes se montrent critiques. Neil Saunders, managing director chez GlobalData, estime que les résultats récents montrent que « la chaleur de marque de Nike continue de s’estomper et elle n’est pas assez puissante pour riposter face à des concurrents plus agiles ». Il juge aussi que la projection d’une nouvelle baisse du chiffre d’affaires est particulièrement préoccupante, qualifiant la perspective de « médiocre ».
Après la publication, l’action a reculé d’environ 7% en après-bourse. Sur le dernier mois, le titre affiche aussi une baisse d’environ 7%, là où l’indice de référence cité évolue autour de l’équilibre.
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