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(ABC Bourse) - Reworld Media annonce un partenariat stratégique avec Stamp afin d’intégrer ses données propriétaires au cœur des dispositifs d’activation en télévision connectée. L’objectif affiché est clair : renforcer la précision du ciblage et la mesure de la performance dans un environnement devenu clé pour les marques.
À travers cette alliance, le groupe média français met ses segments data à disposition de la plateforme spécialisée dans l’analyse et l’activation des données marketing, dans un contexte de forte montée en puissance de la CTV. Cette initiative vise à répondre à la fragmentation croissante des écrans et des environnements, et à reconnecter les expositions TV aux comportements digitaux.
La CTV, nouveau standard d’activation piloté par la data
La progression de la télévision connectée transforme les stratégies média. À la croisée de la puissance du média TV et de la précision du digital, la CTV permet des activations plus ciblées, mais plus complexes à orchestrer.
Dans un écosystème marqué par la multiplication des écrans, des environnements BVOD et AVOD et des identifiants, l’enjeu consiste à reconstruire une lecture cohérente des parcours utilisateurs. La data joue un rôle central pour affiner les ciblages et assurer une continuité entre les expositions CTV et les comportements digitaux, en reconnectant les signaux entre les différents devices.
Le déploiement de cette infrastructure permet de formaliser, sécuriser et industrialiser les collaborations data avec les annonceurs et partenaires, dans un cadre gouverné, conforme au RGPD et sans exposition de données brutes.
Une activation unifiée entre web, mobile et CTV
Reworld Media met à disposition de Stamp ses segments issus de son écosystème de plus de 80 marques média. Ces segments, construits à partir de signaux éditoriaux, comportementaux et déclaratifs, enrichissent l’architecture CTV de Stamp et s’intègrent dans une logique d’interopérabilité avec les environnements digitaux.
La connexion permet d’activer des segments d’audience qualifiés en CTV et de renforcer la précision du ciblage en reliant les expositions TV aux signaux issus du web et du mobile. Elle assure aussi une continuité des activations dans une logique cross-device et ouvre, lorsque les conditions sont réunies côté annonceur, la possibilité de mesurer l’impact des expositions CTV sur les comportements digitaux.
« Ce partenariat démontre une nouvelle fois notre capacité à transformer notre data en levier d'activation concret. En la rendant directement exploitable dans des environnements comme la CTV, nous permettons aux marques de gagner en précision et en performance. », déclare Marion Collombat, Directrice Data & GEO, Reworld Media.
« Dans un environnement CTV en forte croissance, la clé n'est plus de créer un identifiant supplémentaire, mais de permettre aux données de dialoguer entre elles. Ce partenariat avec Reworld Media nous permet de franchir une étape supplémentaire dans cette logique. », affirme Alexis Jouve, Head of Supply & Partnerships, Stamp.
Fondée en 2023, Stamp est une adtech conçue nativement pour l’écran TV. Son stack technologique unifie les inventaires streaming BVOD et AVOD ainsi que les signaux de diffusion exploitables à une granularité fine, du programme au comportement de l’individu et à la qualité réelle d’exposition.
Reworld Media se présente comme la première plateforme de marques médias en France et un acteur de référence du digital, avec 34,5 millions de visiteurs uniques et 80 millions de followers sur les réseaux sociaux. Le groupe fédère plus de 80 marques médias, représentant plus de 139 millions de contacts, et s’appuie sur 180 000 sites affiliés dans le monde. Présent dans 11 pays, il compte 1 275 collaborateurs.
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