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(ABC Bourse) - tonies® affiche des résultats records en 2025, portés par le succès mondial de la Toniebox 2 et l’expansion rapide de son écosystème audio pour enfants. La plateforme interactive leader du marché enregistre une croissance à deux chiffres sur l’ensemble de ses régions et améliore sa rentabilité, malgré un environnement macroéconomique incertain.
Le groupe a vu son chiffre d’affaires progresser de 31 % sur un an, soit +36 % à taux de change constant, pour atteindre 630 millions d’euros. La marge d’EBITDA ajustée s’est établie à 8,6 %, soutenue par une évolution favorable du mix produits vers les figurines Tonies et par une efficacité opérationnelle renforcée. Deux tiers des revenus proviennent désormais des marchés internationaux.
Une croissance solide sur tous les marchés
Au quatrième trimestre, tonies® a généré 313 millions d’euros de chiffre d’affaires, soit la moitié des ventes annuelles, en hausse de 31 % (+39 % à taux de change constant). Le lancement de la Toniebox 2 et de Tonieplay ainsi que les grands rendez-vous commerciaux ont soutenu la dynamique.
L’Amérique du Nord reste le premier moteur du groupe avec un chiffre d’affaires en hausse de 31 % (+40 % à taux de change constant) à 276 millions d’euros. Les partenariats avec Target et Walmart ont favorisé l’expansion des ventes en gros, complétées par de solides performances en vente directe. Le marché DACH affiche une progression de 16 % à 214 millions d’euros. Dans la région « Reste du monde », qui comprend le Royaume-Uni, la France, l’Australie et la Nouvelle-Zélande, les ventes ont bondi de 64 % (+68 % à taux de change constant) à 141 millions d’euros.
En France, tonies® a été le fabricant de jouets préscolaires dont la croissance a été la plus rapide et la Toniebox, la marque préscolaire ayant connu la plus forte croissance de l'année. Au Royaume-Uni, le parc installé a dépassé le million d’unités.
Les revenus des Tonieboxes ont augmenté de 18 % (+21 % à taux de change constant) à 161 millions d’euros. En septembre 2025, le groupe a franchi le cap des 10 millions de Tonieboxes vendues dans le monde. Les figurines Tonies ont généré 447 millions d’euros, en hausse de 37 % (+43 % à taux de change constant). La catégorie Accessoires et Numérique a progressé de 23 % à 22 millions d’euros.
Rentabilité renforcée et ambitions élevées pour 2026
Tobias Wann, CEO de tonies®, déclare : « En 2025, nous avons apporté des innovations avec un impact réel pour les familles et pour notre entreprise. Malgré l’incertitude macroéconomique, nous avons poursuivi notre croissance rentable avec des résultats records sur tous les marchés. L’innovation dans notre portefeuille autour de la Toniebox 2, Tonieplay et des partenariats historiques renforcent la pertinence culturelle de notre plateforme. tonies® résonne désormais au sein des familles du monde entier. Avec une présence plus marquée dans le monde entier et deux tiers de notre chiffre d’affaires provenant des marchés internationaux, nous sommes devenus une véritable icône mondiale. Je me projette en 2026 avec enthousiasme pour ce que nous avons prévu, et la confiance que nous sommes dans une position plus forte que jamais ».
Hansjörg Müller, CFO de tonies®, ajoute : « Notre objectif consiste à développer tonies® de manière rentable et durable. En 2025, nous avons prouvé notre capacité à le faire à grande échelle. Nous avons augmenté nos revenus de plus de 30 % tout en élargissant notre marge malgré la volatilité des marchés. L’élargissement de notre base installée de Tonieboxes est la clé pour développer les revenus récurrents des figurines et de nos autres écosystèmes : la performance de la catégorie, stimulée par la Toniebox 2, montre que nous prenons les bonnes décisions pour générer une croissance future. Bien que nous ayons investi pour réaliser notre plus grand lancement avec la Toniebox 2, nous avons maintenu une discipline financière et amélioré l’efficacité dans toute l’organisation ».
Il poursuit : « La résilience dont nous avons fait preuve est la preuve du potentiel de notre modèle, et le quatrième trimestre solide souligne une fois de plus notre capacité d’exécution pour les moments commerciaux clés. Cette fondation nous place en bonne position pour une croissance rentable continue en 2026 ».
Pour l’exercice 2026, tonies® anticipe une croissance du chiffre d’affaires de plus de 20 % à taux de change constant. En Amérique du Nord, la progression attendue dépasse 30 % à taux de change constant. Le groupe vise une marge d’EBITDA ajusté comprise entre 9 % et 11 %.
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