Kering : descente aux enfers pour le groupe de luxe français

Kering est en très grande difficulté à la bourse de Paris depuis maintenant trois ans. En effet, après avoir inscrit un record historique quasiment à 800 € en août 2021 (798 euros exactement), le groupe de luxe français n'a eu de cesse de reculer progressivement.

Aujourd'hui le bilan est catastrophique avec quasiment les trois quarts de la valeur qui ont été évaporés depuis ce record. Alors certes à l'époque il y avait tout de même une exagération mais le petit palier autour de 600 € par action avait remit les choses en ordre. Hélas, les déboires de Gucci allaient projeter le titre vers des niveaux de valorisation que l'on pensait inimaginables il y a encore quelques mois. Les ventes en berne de la marque phare de Kering et les acquisitions un peu hasardeuses ont détourné les investisseurs du dossier. Il ne manque pas de groupe de luxe sur lesquels investir à Paris et LVMH tout comme Hermès ont été largement préférés au cours de ces derniers mois.

Aujourd'hui la chute libre continue et nous sommes revenus sur les niveaux de valorisation de 2017. Techniquement, la courbe a vraiment une vilaine allure et même si les indicateurs sont en forte survente, à l'image du RSI, attention car un excès baissier est toujours à considérer. Si on remonte vraiment loin dans le temps on peut imaginer une zone psychologique de soutien autour de 200 € et un premier support technique vers 180 €. Tant que Gucci ne donnera pas de signes tangibles redressement, le dossier sera fragilisé, attention donc à ne pas trop anticiper la reprise.

Forces de Kering

• Positionnement haut de gamme : Kering est un acteur majeur dans l'industrie du luxe avec des marques emblématiques comme Gucci, Saint Laurent et Bottega Veneta, ce qui lui assure une clientèle fidèle et à fort pouvoir d'achat.
• Diversification de portefeuille : La société possède un portefeuille de marques variées dans différents segments du luxe (mode, maroquinerie, accessoires, horlogerie), réduisant ainsi le risque lié à la dépendance à une seule marque.
• Engagement en matière de durabilité : Kering est reconnu pour son engagement envers la responsabilité sociale et environnementale, ce qui peut attirer des investisseurs sensibles aux critères ESG (environnementaux, sociaux et de gouvernance).

Faiblesses de Kering

• Dépendance à Gucci : Bien que Kering soit diversifié, Gucci représente une grande part des revenus du groupe. Une baisse des performances de cette marque pourrait avoir un impact significatif sur les résultats financiers.
• Exposition à la volatilité du marché chinois : Kering tire une part importante de ses revenus du marché chinois. Les fluctuations économiques ou politiques dans cette région peuvent affecter les ventes.
• Pression concurrentielle : Le secteur du luxe est extrêmement concurrentiel, avec des rivaux comme LVMH et Hermès. Cela peut rendre plus difficile la croissance des parts de marché dans un environnement déjà très compétitif.

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