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La part de l'Asie dans le CA mondial des entreprises de luxe françaises est d'environ 30% dont plus de la moitié en Chine, et dont 15 ans (2005 - 2020) de croissance à 2 chiffres. Depuis 2020 et le Covid, leur croissance continue mais sur un rythme beaucoup plus lent et est maintenant fortement challengée par des marques locales émergentes qui cartonnent.
Petite contribution à cette 'file' d'après mes notes personnelles :
Article de fonds, par BAIN, sur les acteurs du Luxe : Publié le 20/11/2025 à 13:14 - Modifié le 20/11/2025 à 13:15
Le luxe devrait connaître une reprise en 2026 malgré les hausses de prix - Bain & Co
* Les entreprises devraient ajuster leurs prix et leurs produits afin d'attirer les jeunes consommateurs
* La stratégie des marques a créé un vide dans le segment du luxe abordable
* Difficile de prévoir l'évolution du marché en raison de sa volatilité et de la situation géopolitique
20 novembre (Reuters) -
Le marché mondial des biens personnels de luxe devrait enregistrer une croissance de 3% à 5% l'année prochaine après avoir stagné en 2025, mais des années d'augmentations de prix agressives ont aliéné les clients, menaçant la croissance à long terme, a averti ce jeudi Bain & Company.
Bain estime que la croissance l'année prochaine sera stimulée par la dynamique continue aux États-Unis, la demande locale résiliente en Europe et au Japon, et l'amélioration progressive de la situation en Chine.
Le cabinet de conseil juge toutefois que les hausses de prix persistantes ont rendu les marques de mode haut de gamme inaccessibles pour les acheteurs "aspirationnels", tandis que les clients ultra-riches se sentent "trahis" ; un revers pour la stratégie "d'élévation" qui dominait le secteur ces dernières années.
"On ne peut pas cibler uniquement les plus gros clients, car eux aussi commencent à être vraiment mécontents et à se sentir trahis dans ce secteur", explique Federica Levato, associée chez Bain, en citant les hausses de prix qui contrastent avec un manque perçu de créativité.
"Certaines marques ont peut-être pris conscience de leurs erreurs, mais la plupart d'entre elles pensent pouvoir les corriger grâce à une nouvelle créativité. Nous pensons donc qu'il ne suffira pas d'augmenter le niveau de créativité tout en conservant les mêmes prix qu'aujourd'hui".
La clientèle du luxe est passée de 400 millions de personnes en 2022 à environ 340 millions en 2025 et devrait encore perdre entre 20 et 30 millions de clients, selon l'étude réalisée en collaboration avec l'association de marques de luxe italiennes Altagamma.
Même les gros consommateurs montrent des signes de fatigue:
Alors qu'ils représentent aujourd'hui 46% à 47% du marché des biens de luxe personnels, 358 milliards d'euros, leurs dépenses ont atteint un plateau cette année, selon l'étude.
Selon Federica Levato, la hausse des prix pratiquée par la plupart des marques de luxe traditionnelles a créé "un vide complet sur le marché" pour les entreprises proposant des vêtements plus abordables, dont beaucoup sont américaines.
Possible signe avant-coureur d'un changement plus général dans le secteur, selon le DG de Kering, Luca de Meo, dans une note interne consultée par Reuters cette semaine, disant que « le groupe devait repenser sa politique de prix et sa gamme de produits après des années d'augmentations ».
Cette stratégie a également exclu les jeunes consommateurs qui, malgré des budgets limités, ont une influence culturelle considérable et façonnent les décisions d'achat des générations plus âgées. "Ce secteur s'est vraiment détourné de la génération Z", constate Federica Levato.
Le ralentissement du secteur a entraîné une augmentation des stocks, avec des ratios stocks/chiffre d'affaires en hausse de 3 à 4 pts de %tage par rapport à 2019, a ajouté Federica Levato, qui recommande de recourir aux magasins d'usine et au commerce électronique pour écouler les surplus.
La gestion des stocks excédentaires est devenue un véritable casse-tête dans un secteur où nombre de marques se méfient des canaux de vente à prix réduits afin de protéger leur image et où la destruction des produits invendus est interdite par les règles de l'Union européenne en matière de développement durable.
Il est devenu par ailleurs très difficile de prévoir l'évolution du secteur mondial du luxe en raison de l'incertitude géopolitique, notamment les politiques commerciales du président américain Donald Trump et les interrogations persistantes sur l'économie chinoise.
Bain a fortement revu à la baisse ses prévisions initiales pour 2025 en mai dernier, tablant désormais sur une baisse comprise entre 2% et 5% en 2025, mais a déclaré jeudi que le secteur devrait terminer l'année sur une note globalement stable.
Les actions du secteur du luxe ont connu une forte hausse ces derniers mois, l'indice Stoxx Luxury 10 ayant progressé de 19% par rapport à son plus bas niveau atteint en avril, après les résultats encourageants publiés au troisième trimestre par LVMH, Burberry et Richemont, qui témoignent d'une amélioration du moral des consommateurs, en particulier en Chine. (Reportage Elisa Anzolin et Tassilo Hummel, Mara Vîlcu pour la version française, édité par Kate Entringer)
- 20/11/25 17:42 (Boursier.com) — L'Oréal a connu une journée profitable à la Bourse de Paris. La valeur a enregistré une légère hausse de 0,43% pour clôturer à 352,150€.
Le volume d'échanges a été plutôt faible puisque 253 214 actions ont été échangées dans la journée, soit 0,05% de la capitalisation.
En une semaine, l'action L'Oréal a connu une baisse de 1,94%.
Sur les douze derniers mois le titre a observé une forte hausse de 9,06%, l'action valant 322,900€ il y a un an.
Sur la même période, le CAC 40 a enregistré une hausse de 10,64%.
L'Oréal China tendances:
L’Oréal a enregistré une croissance positive en Chine pour la première fois en deux ans. Ses activités sur la partie continentale de la Chine ont affiché une faible croissance à un chiffre, mais avec une dynamique s’améliorant d’un trimestre à l’autre.
Au troisième trimestre, la croissance a atteint le milieu à un chiffre, soutenue par une reprise dans la division Luxe. La croissance a bénéficié d’un marché sélectif amélioré et d’un solide pipeline d’innovation, notamment Lancôme Absolue Longévité, Helena Rubinstein Re-Plasty 50 et YSL. La croissance est restée forte dans les produits de beauté dermatologiques et professionnels, a déclaré la société.
« Il y a en effet des signes précoces de reprise sur le marché chinois de la beauté et des soins personnels », a déclaré Chloe Zhu, consultante chez Euromonitor International. « D’après les dernières données sur le commerce de détail, en particulier les chiffres du commerce social de septembre, nous pouvons voir que le secteur des cosmétiques montre des signes clairs de rebond. Cela s’aligne sur les solides résultats du troisième trimestre des principaux acteurs internationaux - Estée Lauder, L’Oréal et d’autres.
M. Zhu a ajouté que la confiance des consommateurs et le pouvoir d’achat se stabilisent progressivement après plusieurs années de déclin. Elle a également déclaré que le rebond est en partie dû à une faible base de comparaison. « Nos données montrent que la croissance récente est en grande partie tirée par les canaux en ligne, où les gains s’accompagnent souvent de remises plus importantes et de prix unitaires plus bas », a-t-elle déclaré.
Selon le cabinet d’études de marché Worldpanel, le marché des soins de la peau professionnels en Chine est en pleine expansion. Le taux de pénétration augmente six fois plus vite que l’ensemble du secteur des soins de la peau. La demande des consommateurs pour des produits de qualité professionnelle s’élargit au-delà des soins du visage pour inclure les soins du corps entier et même les catégories de maquillage. Pendant ce temps, les consommateurs chinois recherchent de plus en plus des produits de niche qui répondent à des besoins spécifiques et raffinés.
Je rajouterais que les perspectives de fin d'année et de la prochaine Fête du printemps sont vraiment bonnes comparativement aux 2 dernières années.
L’Oréal
Graphiquement , une petite opportunité se présente, je pense. Avec un objectif à 400 (quasi 10 %)
Un W est bien visible, ce qui me fait dire : objectif 400 possible.
Tous mes indicateurs sont tournés vers le haut .
En ichimoku, une nette sortie nuage par le haut.
Les chiffres ne sont pas si mauvais que ça. Sauf que le PER est très élevé. Comme le reste du secteur luxe.
Depuis la mi-janvier, le titre est recherché.
Le chiffre d’affaire annuel sera publié le 06/02, après bourse.
Ventes en Chine de L'Oréal:
- en Août : -11,25%
- en Septembre : -12,5%
Pour Octobre : Je confirme que la tendance reste la même, et pour le T4 2024 il n'y aura pas de rebond.
Le 11/11, la journée des "célibataires" et du shopping en Chine, se prépare en général en Août et Septembre, or sur ces 2 mois les fournisseurs n'ont rien ou quasiment rien, eu à livrer aux usines de l'Oréal en Chine.
Autant dire qu'au niveau des ventes et du CA, le 11/11 s'annonce assez mal pour L'Oréal China....et tout le T4 sera probablement identique, sauf peut-être sur Décembre période où l'on prépare la prochaine Fête du Printemps qui aura lieu le 29 janvier 2025...
(CercleFinance.com) - L'Oreal retombe sous 380E, en direction du petit support des 377E du 13 août et pourrait s'en aller combler le 'gap' des 371E du 23 septembre, puis le plancher des 365E du 12 au 18/09
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