2024, une année record pour les jeux d'argent en France avec 14 milliards d'euros de mises

Actualité publiée le 07/05/25 10:16

Boostés par un calendrier sportif exceptionnel, les jeux d'argent ont franchi un cap historique en 2024. Mais derrière les chiffres flatteurs, l'ANJ s'inquiète : jeunes parieurs, publicité agressive, addiction… Le secteur entre dans une zone à risques.

L’année 2024 restera gravée dans les annales du secteur des jeux d’argent en France. Dopé par deux événements majeurs, l’Euro de football et les Jeux olympiques de Paris, le marché a enregistré une performance sans précédent. Selon le rapport publié par l’Autorité nationale des jeux (ANJ) ce mercredi, le produit brut des jeux (PBJ) a atteint 14 milliards d’euros, soit une hausse de 4,7 % par rapport à 2023. Cette poussée est largement portée par l’essor spectaculaire des paris sportifs en ligne, eux-mêmes stimulés par une stratégie commerciale offensive des opérateurs.

Paris sportifs, jeux en ligne, casinos : une croissance tous azimuts

Les chiffres dévoilés par l’ANJ sont éloquents. Le seul segment des jeux en ligne affiche un PBJ de 2,6 milliards d’euros, en progression de 12 % sur un an. Et dans cette catégorie, les paris sportifs explosent : +19 %, soit près de 1,8 milliard d’euros, représentant à eux seuls 43 % de la croissance totale du marché.

Le phénomène s’accompagne d’un rajeunissement et d’une féminisation du public. En 2024, 5,7 millions de comptes joueurs actifs ont été recensés, en hausse de 11 %. Les 18-24 ans représentent désormais 30 % des parieurs sportifs, et 15 % des joueurs sont des femmes.

« Le marché français progresse à un rythme comparable aux grands marchés européens. Si les opérateurs ont été particulièrement actifs en 2024 du fait d'événements sportifs majeurs, les premiers mois de l'année 2025 confirment cette dynamique de croissance », souligne Isabelle Falque-Pierrotin, présidente de l’ANJ.

Le football, le tennis, le basketball et le rugby concentrent 87,5 % des mises en ligne, selon l’Autorité. Les paris hippiques affichent une hausse modeste de 1 à 1,5 %, quand le poker recule légèrement de 2 %.

Du côté des opérateurs historiques, FDJ United reste le mastodonte du secteur avec un PBJ dépassant les 7 milliards d’euros (+6 %), tiré essentiellement par la loterie (5,8 milliards d’euros). Le PMU, lui, recule de 2 %, à 1,7 milliard d’euros, bien que son nombre de joueurs ait progressé à 3,5 millions, retrouvant son niveau pré-Covid. Quant aux casinos terrestres, ils enregistrent une croissance modérée (+1,2 %, soit 2,7 milliards d’euros de PBJ) et 31 millions d’entrées. Les clubs de jeux parisiens, eux, stagnent à 123 millions d’euros de PBJ.

Des pratiques intensifiées sous l'effet de stratégies commerciales agressives

Derrière cette performance record, les leviers sont clairs. L’ANJ pointe l’intensification des pratiques de jeu, nourrie par une surenchère marketing. Les dépenses publicitaires ont connu un bond notable, accompagnées d’un enchaînement d’offres promotionnelles ciblées, souvent couplées à des stratégies de ventes croisées.

« Le maintien d’un niveau élevé de gratifications financières et le déploiement de stratégies de ventes croisées ont contribué à l’intensification des pratiques de jeu », avertit l’ANJ.

Dans ce contexte euphorique, la présidente de l’Autorité appelle à la prudence. Deux priorités sont rappelées dans le rapport : “la nécessaire réorientation du modèle économique du secteur vers un jeu d’argent moins intensif et moins centré sur les joueurs à risques”, et “la mobilisation de l’ensemble des parties prenantes pour changer les représentations associées aux jeux d’argent”.

2025, année de transition sous surveillance réglementaire

L’année 2025 s’annonce sous un jour plus nuancé. En l’absence d’événements sportifs d’envergure, le rythme de croissance pourrait ralentir, bien que les premiers mois indiquent une dynamique toujours soutenue. Surtout, une nouvelle taxe sur les dépenses publicitaires des opérateurs doit entrer en vigueur le 1er juillet 2025, ce qui pourrait infléchir leurs stratégies.

Autre chantier en préparation : l’arrivée d’une expérimentation autour des jeux à objets numériques monétisables (JONUM). Ce dispositif, attendu en septembre, suscite une vigilance accrue de la part du régulateur, qui veut éviter tout flou juridique entre jeux d’argent et mécaniques numériques alternatives.

« L’ANJ sera particulièrement vigilante au strict respect des frontières avec les jeux d’argent », précise-t-elle.

Si 2024 a démontré le potentiel commercial immense du secteur, 2025 pourrait marquer un tournant, entre encadrement renforcé, pression fiscale accrue et réflexion sur le rôle sociétal des jeux d’argent en France.

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