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(ABC Bourse) - Le géant britannique du luxe Burberry surprend avec des ventes supérieures aux attentes au deuxième trimestre 2026. Alors que LVMH et Kering restent confrontés à un recul de leurs ventes, la marque profite du retour des consommateurs sur deux marchés stratégiques.
Burberry retrouve des couleurs dans un secteur du luxe toujours à la peine. Ce jeudi 12 novembre 2026, la maison britannique a annoncé des ventes au détail comparables en hausse de 4 % au deuxième trimestre, clos le 26 septembre. Une performance supérieure aux prévisions des analystes, qui misaient sur une progression de 3 %.
Derrière ce résultat, deux marchés jouent un rôle déterminant : les États-Unis et la Chine. Leur croissance permet à Burberry de compenser la faiblesse de ses ventes en Europe et au Moyen-Orient. La marque britannique se distingue ainsi de concurrents bien plus imposants, comme LVMH et Kering, dont les ventes continuent de reculer selon Reuters.
Burberry dépasse les prévisions avec des ventes en hausse de 4 %
Les derniers résultats de Burberry apportent une bonne surprise sur le plan commercial. D'après le consensus d'analystes communiqué par l'entreprise, le marché attendait une augmentation de 3 % des ventes comparables au deuxième trimestre. Le groupe fait finalement mieux, avec une progression de 4 %.
Cette croissance s'accompagne d'une performance financière également supérieure aux attentes. Sur les six premiers mois de son exercice, Burberry affiche un résultat d'exploitation ajusté de 62 millions de livres sterling, soit 74,20 millions d'euros.
Les analystes anticipaient pourtant un résultat limité à 44 millions de livres sterling. Le groupe britannique dépasse donc leurs estimations de 18 millions de livres, un écart qui représente près de 41 % par rapport aux prévisions initiales.
Ces chiffres interviennent alors que les grandes maisons de luxe connaissent des trajectoires commerciales différentes. Burberry, dont la taille reste nettement inférieure à celle de LVMH et Kering, parvient à faire progresser ses ventes malgré les difficultés rencontrées sur plusieurs marchés.
La Chine et les États-Unis soutiennent Burberry grâce à la génération Z
La géographie des ventes explique une bonne partie de cette performance. Aux États-Unis comme en Chine, Burberry enregistre une croissance de son activité, suffisamment importante pour contrebalancer les résultats plus faibles observés en Europe et au Moyen-Orient.
Le groupe britannique souligne également son succès auprès des consommateurs de la génération Z sur les marchés américain et chinois. Cette clientèle plus jeune participe à la progression des ventes de la maison, alors que les conditions commerciales restent moins favorables dans d'autres régions.
Le contraste avec les autres acteurs du luxe est particulièrement marqué. Tandis que LVMH et Kering continuent de subir une contraction de leurs ventes, Burberry affiche une hausse de 4 % sur son deuxième trimestre.
La marque britannique termine également son premier semestre avec un résultat d'exploitation ajusté supérieur aux anticipations du marché. Les 62 millions de livres sterling annoncés le 12 novembre dépassent largement les 44 millions attendus, dans un contexte où les ventes européennes et celles du Moyen-Orient restent fragiles.
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